گام پنجمسپس وقت آن است که ترجمه اسپانیایی را اضافه کنید. به طور پیش‌فرض، هر زبان یک ستون (پرچم) جدید خواهد داشت که حال در بخش «تمام پست‌ها» در داشبورد وردپرس ظاهر میشود. روی علامت + کلیک کنید تا یک نسخه اسپانیایی اضافه شود (همچنین میتوانید این کار را در هر پست انجام دهید).
گام ششمسپس میتوانید پست را انتخاب کرده و اگر میخواهید، اسلاگ (آدرس) را ترجمه کنید. جهت سئو، بهتر است از اسلاگی استفاده کنید که به زبان محلی است. سئوی Yoast به طور کامل با polylang سازگار است و اطمینان حاصل میکند که تگ عنوان و توضیحات متا نیز ترجمه شده‌اند. سپس روی «انتشار» کلیک کنید.
تقریبا تمام است! حال در داشبورد وردپرس خود پست‌های جدا دارید که هر یک به زبان محلی خود در دسترس هستند. Polylang به طور خودکار تگ‌های hreflang مناسب را اضافه میکند تا مجبور نباشید نگران آنها باشید.
همچنین باید به سراغ دسته‌بندی‌ها و فهرست‌ها بروید و نسخه‌های اسپانیایی را ایجاد کنید. سپس در بخش «ترجمه‌های رشته‌ای»، میتوانید آیتم‌های اضافه را ترجمه کنید.
همچنین در صورت تمایل میتوانید از ابزار تغییر زبان polylang استفاده کنید.
همچنین مهم است که به یاد داشته باشید اگر کسی از یک پست اسپانیایی فهرست شده روی سایت شما کلیک کند و روی دامنه /com/es. بیاید، دفعه بعدی که بخواهد سایت شما را ببیند، به طور خودکار وارد نسخه اسپانیایی میشود. عکس این موضوع نیز صادق است. گزینه دوم: تنظیمات چندزبانی در وردپرس با weglot (پرمیوم)اگر به دنبا سریع‌ترین راه برای ترجمه تمام سایت وردپرس خود هستید، باید Weglot را چک کنید. این کار واقعا در تنها ۵ دقیقه انجام میشود. این یک افزونه جدیدتر در بازار است و ترجمه را به عنوان یک خدمت انجام می‌دهد و به همین جهت باید به طور ماهانه هزینه اشتراک بپردازید. آنها خیلی سریع رشد کرده‌اند و محبوبیت آنها در حال افزایش است. درآمد آنها اخیرا از ۱۰ هزار دلار در ماه فراتر رفته است. Weglot سایت شما را حین پردازش ترجمه میکند. شاید این در ابتدا خوب به نظر نرسد، اما ما تحت تاثیر کیفیت ترجمه آنها قرار گرفتیم. قطعا ترجمه‌ها بی‌نقص نیستند، اما به شما امکان تدوین آنها را در صورت تمایل به بهبود فراهم می‌کنند. شما با دیگر گزینه‌های ترجمه گوگل چنین امکانی در اختیار ندارید. |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
بخش بزرگی از جامعه وردپرس هنوز برای ویرایشگر گوتنبرگ که ویرایشگر پیش‌فرض وردپرس ۵٫۰ است، آماده نیست. وردپرس ۵٫۰ در ۶ دسامبر ۲۰۱۸ منتشر شد.
منظور ما را اشتباه برداشت نکنید، ما نسبت به گوتنبرگ هیجان‌زده‌ایم و فکر میکنیم در بلندمدت تاثیر مثبتی بر CMS در کل خواهد داشت. پیشنهاد میکنیم که آن را امتحان کنید و در یک محیط آمادهسازی تست کنید. بسته به سایت شما، ممکن است هیچ مشکلی برایتان پیش نیاید. در واقع خیلی‌ها ویرایشگر جدید را می‌پسندند. اما نمی‌توان افراد بسیاری را که هنوز برای آن آماده نیستند، نادیده گرفت.
توسعه‌دهندگان همچنان در حال تست و به‌روز رسانی افزونه‌ها، تم‌ها و صفحه‌سازهای خود هستند (یا بدتر آن که بعضی هنوز تست و به‌روز رسانی را هم شروع نکرده‌اند). از این رو احتمالا باید غیرفعال کردن گوتنبرگ را مدنظر قرار دهید، تا زمان آزمایش مناسب همه چیز را به دست بیاورید. و این زمان معمولا بین تعطیلی‌ها نیست. شاید هم بخواهید برای یک نسخه پایدارتر صبر کنید. این نسخه به نظر با عجله عرضه شده است.
ویرایشگر گوتنبرگ وردپرس در وردپرس ۵٫۰ پیش‌فرض است. مشخصا یعنی شما باید کارکرد ویرایشگر جدید را غیرفعال کرده و ویرایشگر قبلی را بازگردانید. در ادامه راه‌های ساده‌ای برای غیرفعال کردن ویرایشگر گوتنبرگ به شیوه‌ای آمده که جریان کار روزانه شما را مختل نکند. سپس میتوانید از وردپرس به مانند شیوه‌ای که در دهه گذشته استفاده می‌کردید، استفاده کنید.
مهم است که به یاد داشته باشید این شیوه‌ها به احتمال بسیار بالا راه‌حل بلندمدت نیستند. وردپرس مصرّ است که گوتنبرگ را وارد کار کند و بالاخره در زمانی باید با آن سازگار شوید. تیم وردپرس اعلام کرده که افزونه ویرایشگر کلاسیک به طور رسمی تنها تا تاریخ ۳۱ دسامبر ۲۰۲۱ پشتیبانی خواهد شد.
افزونه وردپرس ویرایشگر کلاسیک، افزونه جدیدی نیست و به سادگی ویرایشگر وردپرس قبلی را که به آن عادت داشتید، بازمی‌گرداند. این افزونه توسط همکاران وردپرس ساخته شده و به طور کامل توسط تیم اصلی وردپرس به عنوان راه فعلی جهت بازیابی ویرایشگر قبلی تایید شده است. اگر با بلاک ویرایشگر جدید گوتنبرگ به مشکل برخورده‌اید، این راهی برای حل مشکل است.
افزونه ویرایشگر کلاسیک هم اکنون بیش از ۶۰۰ هزار دانلود فعال داشته و نمره‌دهی آن ۵ از ۵ بوده است. این افزونه همچنین ویجت داشبورد «گوتنبرگ را امتحان کنید» را که ممکن است در نسخه ۴٫۹٫۸ دیده باشید پنهان میکند.
میتوانید آن را از مخزن وردپرس یا با جست‌وجوی عبارت «ویرایشگر کلاسیک» در داشبورد وردپرس(پیشخوان)، زیر بخش افزونه، اضافه کردن مورد جدید (Plugins → Add New) آن را پیدا کنید. سپس روی «حالا نصب کن» کلیک کرده و افزونه را فعال کنید.
زیر بخش تنطیمات و نوشتار (Settings → Writing) چند حالت مختلف وجود دارد که میتوانید از بین آنها انتخاب کنید.
در ادامه مثالی از هر یک را به شما نشان می‌دهیم.
تنظیمات پیش‌فرض برای افزونه ویرایشگر کلاسیک آن است که به ویرایشگر اصلی که پیش از این از آن استفاده می‌کردید بازمی‌گردد (همانطور که در ادامه دیده میشود).
همچنین این قابلیت را دارید که به کاربران حق انتخاب بدهید. شاید بخواهید ویرایشگر پیش‌فرض در حال حاضر کلاسیک باشد، اما این قابلیت را داشته باشید که بین ویرایشگرهای کلاسیک و بلاک گوتنبرگ تعویض داشته تا شروع به یادگیری ویرایشگر جدید کنید.
این به صفحه نمایش صفحات و پست‌ها گزینه ویرایش جایگزین اضافه میکند. استفاده از این، لینک‌ها، پست یا صفحه مربوطه را در ویرایشگر کلاسیک در ویرایشگر بلاک گوتنبرگ باز میکند. اگر میخواهید کاربران قابلیت انتخاب نداشته باشند، میتوانید این‌ها را با هم غیرفعال کنید.
معکوس این حالت نیز کار میکند. شاید بخواهید ویرایشگر بلاک گوتنبرگ پیش‌فرض باشد، اما به کاربران این اجازه را بدهید که در زمان لزوم ویرایشگر را به حالت کلاسیک تغییر دهند. اگر لینک ویرایشگر کلاسیک را کلیک نکنید، پست‌ها و صفحات در ویرایشگر بلاک گوتنبرگ باز می‌شوند (که در ادامه نیز در تصویر آمده است).
اگر مشتریانی دارید و نگران این هستید که گزینه‌های ویرایشگر کلاسیک زیر صفحات افزونه و نوشتار نشان داده شوند، میتوانید افزونه Addon رایگان ویرایشگر کلاسیک را نصب کنید. این تمام تنظیمات را پنهان میکند. یا میتوانید افزونه جایگزین زیر را بررسی کنید.
با این که افزونه ویرایشگر کلاسیک به طور رسمی جهت بازیابی ویرایشگر قبلی پیشنهاد شده، شما میتوانید افزونه وردپرس غیرفعال کردن گوتنبرگ را نیز امتحان کنید. اساسا همان کار را انجام می‌دهد، اما چند ویژگی اضافه نیز به همراه دارد هرچند حجم آن خیلی کم است. اگر با مشتریانی کار میکنید، این احتمالا راه‌حل بهتری باشد. توسعه‌دهنده این افزونه، جف استار این گونه می‌گوید:
«این یک راه‌حل جامع و کامل برای مدیریت گوتنبرگ است. تمام ردهای گوتنبرگ را پنهان کرده و آن را با ویرایشگر کلاسیک جایگزین میکند.»
افزونه غیرفعال کردن گوتنبرگ در حال حاضر بیش از ۹۰۰۰ دانلود فعال داشته و نمره آن ۵ از ۵ بوده است.
میتوانید آن را از مخزن وردپرس یا با جست‌وجوی عبارت «غیرفعال کردن گوتنبرگ» در پیشخوان وردپرس، زیر بخش افزونه، اضافه کردن مورد جدید (Plugins → Add New) آن را پیدا کنید. سپس روی «حالا نصب کن» کلیک کرده و افزونه را فعال کنید.
یک نکته خوب در خصوص این افزونه این است که تنظیمات در فهرست خود آن در بخش تنظیمات، غیرفعال کردن گوتنبرگ (Settings → Disable Gutenberg) قرار داده شده‌اند. در صفحه پیش‌فرض نوشتار، گزینه دیگری اضافه نمی‌کند. این موضوع خوبی است زیرا همانطور که در تصویر پایین می‌بینید، یکی از گزینه‌ها پنهان کردن فهرست خود افزونه است. این گزینه اساسا فهرست را برای همه نامرئی میکند.
و به مانند ویرایشگر کلاسیک، گزینه غیرفعال کردن ویجت فراخوان «گوتنبرگ را امتحان کنید» نیز در داشبورد وجود دارد.
برای مطالعه‌ی ادامهی متن به غیرفعال کردن گوتنبرگ در بلاگ پارمیسافت مراجعه کنید.
از ۶ دسامبر ۲۰۱۸، وردپرس ۵٫۰ بِبو بیرون آمده است! و ویژگی‌های جدید وردپرس در این نسخه را میتوانید بررسی کنید.اگر تمام به‌روزرسانی‌های امسال را نادیده گرفته‌اید، زمان آن است که به این مورد توجه کنید چرا که بزرگ‌ترین به‌روز رسانی سال ۲۰۱۸ است. وردپرس به طور کامل نحوه استفاده کاربران و توسعه‌دهندگان از CMS را با تدوین‌گر جدید گوتنبرگ وردپرس اصلاح کرده است. حال همه چیز به بلاک‌ها مربوط میشود. همچنین یک تم جدید ۲۰۱۹ داریم که به طور پیش‌فرض بر نصب‌های جدید وجود دارد.
مانند هر نسخه جدیدی از وردپرس، آزمایش‌کردن را پیشنهاد میکنیم. شاید این موضوع تکراری به نظر برسد اما از آن‌جایی که این نسخه بر همه چیز از تدوین‌گر گرفته تا افزونه‌های ثالث و حتی تم تاثیر می‌گذارد، تست کردن اختیاری نیست! اگر شما تست نکنید، همه چیز ممکن است به سادگی خراب شود. این نسخه‌ای است که در آن نباید تنها دکمه «به‌روز رسانی» را بزنید.
با گفتن این نکات، حال به سراغ چیزهای جدید در نسخه وردپرس ۵٫۰ می‌رویم.
ما همراه با وردپرس ۸٫۴ (Evans)، توده‌ای از بهبودها و ویجت‌های جدید را در کنارپیشرفت مفیدی در خصوص نحوه کار لینک‌ها در تدوین‌گر بصری داشتیم.
در وردپرس ۹٫۴ (Tipton)، قدم مشخصی به سمت راهی کاربرمحورتر برای سفارشی‌سازی و مدیریت وبسایتها به همراه بهبودی عالی در سفارشی‌ساز، کارکردهای جدید هیجان‌انگیز و تدوین‌گر قدرتمند متن برای تدوین کدها دیده می‌شد.
غالب به‌روز رسانی‌های قبلی جزئی بوده و برای بسیار از ما، تاثیر آن‌چنانی نداشته است. وردپرس ۵٫۰ متفاوت است.
۱-تدوین‌گر جدید وردپرس به نام گوتنبرگ
۲-تم وردپرس ۲۰۱۹
به جز این موارد، تغییرات جزئی و رفع باگ‌ها به صورت مورد به موردی بررسی شده و در واقع نکته اصلی گوتنبرگ وردپرس است.
با اینکه در ابتدا به نظر می‌رسد این تغییرات عمده نیستند، اما این اصلا صحیح نیست. تلاش این بوده که گوتنبرگ به عنوان یک CMS، وردپرس را در محلی برای ساخت وبسایت، به سمت جلو پیش ببرد. در واقع تیم وردپرس در تلاش است تا از چرخه قدیمی انتشار نسخه‌ها که تنها به‌روزرسانی‌های جزئی در آن صورت می‌گرفت فاصله بگیرد و جایی برود که ما در یک آن تغییرات زیادی را ببینیم. اما آنها همچنین اعلام کرده‌اند که برنامه دارند تا حالا که وردپرس ۵٫۰ منتشر شده، ماهی دو بار یک نسخه جزئی جدید از وردپرس ارائه دهند. میتوانید برنامه آنها را در مرحله دوم گوتنبرگ مشاهده کنید.
کتاب راهنمای گوتنبرگ به خوبی کار آن را به طور خلاصه شرح می‌دهد:
«گوتنبرگ به عنوان تغییر حالتی از تدوین‌گر وردپرس آغاز شد و رابط‌کاربری جدیدی برای اضافه کردن، تدوین و کنترل محتوا داشت. گوتنبرگ به دنبال آن است که ایجاد طراحی‌‌های محتوای غنی و انعطاف‌پذیر را بر اساس یک رابط‌کاربری بلاک محور آسان کند. انواع اجزا صفحه به عنوان بلاک‌های مدولار نمایش داده می‌شوند یعنی از طریق یک فهرست بلاک یکپارچه قابل دسترسی هستند، می‌توان آنها را در هر نقطه صفحه قرار داد و به طور مستقیم جهت ایجاد نمایش موردنظر کاربر، تدوین کرد.
گوتنبرگ یک مدرن‌سازی اساسی و تغییر شکلی از نحوه عملکرد تجربه وردپرس است و موقعیت‌های جدیدی هم برای توسعه‌دهندگان و هم برای کاربران ایجاد میکند. گوتنبرگ چارچوب‌ها، الگوهای تعاملی، کارکرد و تجربه‌کاربری جدیدی برای وردپرس معرفی میکند.»
به عبارت دیگر، در وردپرس ۵٫۰، دیگر تدوین‌گر کلاسیک وردپرس یا تدوین‌گر متنی را که در دهه اخیر به استفاده از آن عادت کرده بودید، نخواهید داشت. از این به بعد شکل آن مانند زیر خواهد بود:
در واقع ممکن است تا به حال فراخوانی در این خصوص در داشبورد وردپرس خود دیده باشید. این در نسخه جزئی۸٫۹٫۴ به ویژگی‌های جدید وردپرس اضافه شد تا راهی باشد برای پیش‌آگاهی به کاربران که این اتفاق خواهد افتاد.
گوتنبرگ تنها تدوین‌گر و تدوین‌گر پیش‌فرض در نصب‌های جدید وردپرس ۵٫۰ است. نگران نباشید، میتوانید افزونه کلاسیک تدوین‌گر را نصب کنید. این به شما امکان ادامه استفاده از آن را در کنار تدوین‌گر جدید گوتنبرگ خواهد داد.
اما یک هشدار منطقی از طرف تیم وردپرس اعلام شده که در آن گفته شده افزونه تدوین‌گر کلاسیک تنها تا تاریخ ۳۱ دسامبر ۲۰۲۱ به طور رسمی تحت پشتیبانی خواهد بود. پس ما به شدت پیشنهاد میکنیم که زودتر به سمت گوتنبرگ و وردپرس ۵٫۰ بروید.
چرا این اتفاق رخ خواهد داد؟ دلایلی وجود دارند.
دلیل اول این است که با وجود این که نسخه خود هاست شده وردپرس، اتوماتیک، منبع باز است، تیم پشت صحنه wordpress.com همچنان یک کسب‌وکار است و باید با دیگر وبسایتهایی که راه‌کار می‌سازند مانند Wix و Squarespace رقابت کند. اگر نگاهی به سهم بازار وردپرس داشته باشید، رشد سالانه آن از ۲۰۱۷ تا ۲۰۱۸ حدود ۳/۱۷ درصد است. در حالی که این عدد عالی به نظر می‌رسد باید نگاهی به دیگر رقبا بیندازیم. Squarespace 180 درصد و Wix 233 درصد رشد داشته‌اند.
در حالی که پروژه منبع‌باز و کسب‌وکار به طور تکنیکی جدا هستند، در کنار هم دیگر حرکت می‌کنند. به عبارت دیگر، وردپرس باید خود را به بقیه برساند! فکر میکنید چرا تمام افزونه‌های تجملی صفحه‌ساز با این نرخ‌های باورنکردنی رشد کرده‌اند؟ زیرا افراد به راه‌هایی ساده‌تر برای ساخت وبسایتها و نوشتن محتوا نیاز دارند. اگر تنها به دنبال یک وبلاگ باشید، صادقانه باید گفت که حتی پلت‌فرم‌های انتشارکننده دیگر مانند Medium و Ghost تجربه نوشتاری بهتری دارند.
این لزوما مسئله بدی نیست، با این وجود رقابت چیزی است که محصول و جامعه را با سرعت بیشتری به سمت جلو می‌راند.
نکته دوم این که گوتنبرگ بر React ساخته شده است. یک چارچوب محبوب در جاوااسکریپت که توسط شرکت‌هایی مانند فیسبوک و اینستاگرام استفاده شده و نگهداری میشود. در کنار این موضوع، گوتنبرگ از فناوری‌های جدیدی مانند REST API، ESnext + JSX، WebPack و … استفاده میکند. ریاض بنگوئلا مقاله‌ای عالی در خصوص نحوه تغییر توسعه وردپرس به وسیله گوتنبرگ دارد.
به خاطر نحوه ساختاربندی، دنیای جدیدی را در خصوص «توسعه بلاکی» به روی توسعه‌دهندگان باز میکند. به یاد داشته باشید که در گوتنبرگ، همه چیز به بلاک‌ها مربوط میشود پس احتمالا این عبارت را زیاد خواهید شنید.
اما ممکن است مسائل را پیچیده نیز بکند زیرا معمولا توسعه‌دهندگان باید زبان‌های جدید را فرا بگیرند. اما نکته مثبت این که جامعه وردپرس شما را در این زمینه نجات می‌دهد و پروژه‌های منبع‌باز بسیار خوبی مانند create-guten-block وجود دارند. اساسا این یک جعبه‌ابزار توسعه زیروکانف (#۰CJS) است که در تنها چند دقیقه بلاک‌های وردپرس گوتنبرگ را بدون پیکربندی React، webpack، ES6/7/8/Next، ESLint، Babel و … توسعه می‌دهد.
آیا فکر میکنید که با وجود همه این‌ها، هدف بهبود عملکرد خواهد بود؟ در حالی که امیدواریم این موضوع نیز مدنظر باشد، گزارش‌های بسیاری در حال حاضر نشان دهنده عملکرد کندتر هستند.
به یاد داشته باشید: بعضی از این موارد را باید با کمی بدبینی در نظر گرفت چرا که تیم گوتنبرگ به‌روز رسانی‌های بسیاری ارائه داده است و حالا که وردپرس ۵٫۰ رسما اینجاست، میتوانید انتظار مواردی بیشتر را داشته باشید.
نکته منفی دیگر این است که اکثر افزونه‌ها و تم‌های وردپرس (نه همه آنها) باید جهت تطابق با گوتنبرگ مجددا نوشته شوند. غالبا مواردی که با تدوین‌گر وردپرس در تعامل هستند. سئوی YOAST مثالی عالی از توسعه‌دهنده افزونه وردپرس است که خیلی سریع آماده شد! آنها اولین به‌روز رسانی گوتنبرگ را در ۲۰۱۷ ارائه دادند و از آن زمان دائم نسخه‌های جدیدی ارائه کرده‌اند. با این وجود که آنها در ابتدا در خصوص دسترسی نگران بودند. تیم وردپرس حال بیانیه‌ای منتشر کرده که در خصوص قابلیت دسترسی در گوتنبرگ است.
اگر میخواهید سریع به سراغ این ویژگی‌ها در گوتنبرگ بروید و ببینید که واقعا چطور کار می‌کنند، نگاه عمیق ما به تدوین‌گر گوتنبرگ وردپرس را بررسی کنید.
اگر هنوز آماده نیستید، میتوانید این تغییر را با غیرفعال کردن تدوین‌گر گوتنبرگ وردپرس به تعویق بیندازید.
ویژگی‌های جدید وردپرس ۵٫۰ همچنین شامل یک تم مینیمال ۲۰۱۹ است که با پشتیبانی کامل از گوتنبرگ در سمت مشتری و توسعه‌دهنده ارائه شده و در پستی در آینده، این تم را عمیق‌تر پوشش خواهیم داد.
از آن‌جایی که ۳۲ درصد تمام وبسایتهای اینترنت با وردپرس کار می‌کنند، هر تغییر بزرگی مانند این بحث‌هایی ایجاد میکند. بیایید صادق باشیم، در یک دهه اخیر تدوین‌گر وردپرس تغییر آن‌چنانی نکرده بود.
اگر نگاهی داشته باشید به افزونه وردپرس گوتنبرگ، خواهید دید که با ۷۰۰ هزار نصب فعال، نمره ۳/۲ را از ۵ گرفته است و بیش از ۹۰۰ نفر به آن امتیاز ۱ ستاره داده‌اند. با این که این مسئله خوب به نظر نمی‌رسد، مهم است که بدانید این نمره‌دهی از زمانی شروع شده که گوتنبرگ در نسخه بتا بود. همچنین مشخص است که با چنین تغییر بزرگی، بعضی کاربران که نسبت به تغییر مقاوم هستند، نقدهایی داشته باشند.
ما در توییتر نظرسنجی داشتیم که ببینیم افراد در حال حاضر چه فکری در خصوص گوتنبرگ می‌کنند. پس از بیش از ۴۵۰ رای، ۴۲ درصد می‌گویند که زیاد از آن استفاده نکرده‌اند و به همین دلیل نظر مثبت یا منفی ندارند. با آغاز به کار سریع گوتنبرگ و وردپرس ۵٫۰، این موضوع کمی ترسناک است. ۲۸ درصد دیگر می‌گویند که از آن متنفرند، ۱۹ درصد می‌گویند آن را دوست دارند و ۱۱ درصد هم می‌گویند که در حال عادت کردن به آن هستند.
ایان از Declious Brains پست بسیار خوبی در این خصوص دارد که در آن نگرانی‌های به‌جای بسیاری راجع به گوتنبرگ به اشتراک می‌گذارد. از هر زاویه‌ای که به آن نگاه کنید، به این خاطر که وردپرس تمام این زبان‌ها و فناوری‌های جدید را به اجبار به کار گرفته، وقتی سایتها وردپرس را به نسخه ۵٫۰ به‌روز کنند، درهم خواهند شکست و نمی‌توان از آن جلوگیری کرد. تا زمانی که هر افزونه و تم به طور کامل به‌روز رسانی نشده باشد که در اکثر موارد نیز این اتفاق رخ نمی‌دهد، هنگام رفع اشکالات با دردسرهای بسیاری روبه‌رو خواهید شد.
این موضوع بیش از همه بر چه افرادی تاثیر خواهد داشت؟ سازمان‌ها، فریلنسرها و توسعه‌دهندگان. برای همین است که احتمالا این به‌روز رسانی عمده شما را نگران کرده است.
اگر ذکر این موارد کافی نیست، باید گفت که ClassicPress ظهور کرده است. این یک هاردفورک از وردپرس (بدون گوتنبرگ) است که به بازار وبسایت کسب‌وکار CMS محور خدمت میکند. در این مورد نگرانی این است که آیا فروپاشی رخ خواهد داد؟ حتی تیم وردپرس نیز خود نمی‌داند که سازگارپذیری افزونه‌ها و تم‌ها را چگونه مدیریت خواهد کرد. به هر حال، این پروژه جذابی است که باید آن را تحت نظر داشت.
احتمالا سوالی که حال خواهید داشت این است که وردپرس ۵٫۰ چه زمانی بیرون خواهد آمد و کی می‌توان از ویژگی‌های جدید وردپرس با خبر شد؟ اولین تاریخی که تیم اصلی وردپرس تعیین کرده ۱۹ نوامبر ۲۰۱۸ است. اما این یک تاریخ آزمایشی بوده است.
در تاریخ ۶ دسامبر ۲۰۱۸، وردپرس ۵٫۰ رسما در دسترس قرار گرفته است.
اگر با مشتریانی کار میکنید که روی وردپرس کار می‌کنند باید به این موضوع توجه داشته باشید. البته میتوانید تدوین‌گر کلاسیک را نصب کرده و یا زمان به‌روز رسانی را تا زمان آتی به تعویق بیندازید.
شما باید برای تعطیلات از پیش استراتژی داشته باشید. آخرین چیزی که میخواهید این است که مشتری با شما تماس بگیرد و از این شکایت کند که پس از به‌روز رسانی وردپرس به نسخه ۵٫۰، سایت دچار خرابی شده است.
نمی‌توانیم به اندازه کافی بر میزان اهمیت آزمایش وردپرس ۵٫۰ و گوتنبرگ تاکید کنیم. باید مطمئن شوید که تمام افزونه‌ها و تم‌های شما مناسب کار می‌کنند. اگر یک راه‌حل سفارشی‌ساخت دارید، حتما با یک توسعه‌دهنده وردپرس در تماس باشید تا آن را به‌روز کنید. این چیزی نیست که هاست وردپرس بتواند برای شما درست کند.
مهم است که توجه داشته باشید که اگر به طور مشخص وردپرس را روی به‌روز رسانی خودکار به نسخه‌های اصلی تنظیم نکرده‌اید، باید آن را به صورت دستی به وردپرس ۵٫۰ به‌روز رسانی کنید. به طور پیش‌فرض، وردپرس تنها نسخه‌های کوچک را به‌روز میکند. مانند به‌روز رسانی از نسخه ۷٫۹٫۴ به ۸٫۹٫۴ و به‌روز رسانی‌های اصلی مانند ۴٫۹٫۸ به ۵٫۰ را انجام نمی‌دهد.
پارمیسافت نیز به‌روز رسانی‌های اصلی را خودکار انجام نمی‌دهد.
WooCommerce یک بیانیه رسمی در خصوص انتشار وردپرس ۵٫۰ ارائه داده است. اگر از WooCommerce استفاده میکنید، حتما آن را پیش از به‌روز رسانی وردپرس به نسخه ۵٫۰، به نسخه‌های ۱٫۵٫۳ و بالاتر به‌روز کنید تا از تغییرات شکننده جلوگیری شود.
تیم شرکت Yoast، دائم ویژگی‌های جدید، رفع باگ و بهبودهایی برای سئوی yoast و تطابق‌پذیری آن با گوتنبرگ ارائه می‌دهد. ما شدیدا پیشنهاد میکنیم که پیش از به‌روز رسانی به وردپرس ۵٫۰، Yoast را به آخرین نسخه (نسخه ۰٫۲٫۹ در تاریخ بیستم نوامبر ارائه شد) به‌روز کنید.
ما پیشنهاد میکنیم که وردپرس را روی یک سایت آزمایشی نصب کرده یا از محیط آمادهسازی هاست خود استفاده کنید. در این صورت روی سایت اصلی خود تاثیری نخواهید داشت.
۲-از سایت وردپرس خود بک آپ بگیرید
اگر وردپرس را روی یک سایت در حال توسعه یا محیط مرحله‌سازی آزمایش نمی‌کنید (کاری که باید انجام دهید) حتما از سایت وردپرس خود یک بک آپ بگیرید. افزونه‌های بک آپ وردپرس بسیار خوبی وجود دارند که میتوانید از آنها استفاده کنید.
اما با توجه به این موضوع که وردپرس ۵٫۰ تغییرات بزرگی در پی داشته، پیشنهاد میکنیم یک بک آپ قابل دانلود نیز از سایت خود بگیرید. این شامل تمام فایل‌ها و پایگاه‌داده MySQL میشود. هیچ‌گاه نمی‌دانید، شاید پس از ۱۴ روز که گذشت چیزی را از دست بدهید. داشتن این امکان که همواره بتوانید یک بک آپ ایجاد کنید مفید است.
۳-نحوه به‌روز رسانی به وردپرس ۵٫۰ (مرحله‌سازی یا تولید)
بسته به هاست شما، ممکن است وبسایت شما پس از انتشار وردپرس ۵٫۰ به طور خودکار به آن به‌روز شود. WordPress core به طور پیش‌فرض چنین کاری انجام نمی‌دهد و ما نیز پیشنهاد میکنیم سایت خود را به طور خودکار به وردپرس ۵٫۰ به‌روز نکنید مگر آن‌که در فایل wp-config.php سایت خود، تنظیمات WP_AUTO_UPDATE_CORE را تایید کرده باشید. این تغییر با هدف صورت میگیرد و باید پیش از آن تست شده باشد.
وردپرس ۵٫۰ در داشبورد ادمین در دسترس است. تنها در جعبه‌ابزار روی آیکون به‌روز رسانی کلیک کنید. سپس روی دکمه «حالا به‌روز رسانی کن» کلیک کنید. وقتی سایت در حال به‌روز رسانی است، در حالت نگهداری قرار میگیرد. به محض این که به‌روز رسانی کامل شود سایت به حالت نرمال بازمی‌گردد.
یک پیغام دریافت میکنید که از شما می‌خواهد پایگاه‌داده وردپرس خود را به‌روز کنید.
تا زمانی که به‌روز رسانی شما خوب پیش می‌رود، باید صفحه «ویژگی‌های جدید» را ببینید. همین! ساده و سریع.
برای مطالعه‌ی ادامهی متن به ویژگی‌های جدید وردپرس در بلاگ پارمیسافت مراجعه کنید.
تمامی صاحبان وبسایتها برای دستیابی به رتبه‌ی اول گوگل تلاش می‌کنند. هیچ وقت از خودتان پرسیده‌اید که چرا هیچکس رویای رسیدن به رتبه‌ی پنجم یا حداقل رتبه‌ی نهم را ندارد؟ اول بودن چه مزیت خاصی دارد؟
قضیه این است که CTR (نسبت کلیک به نمایش) برای رتبه‌ی ۱#، ۱۸ برابر بیشتر از CTR رتبه‌ی #۹ است! این حقیقت به آن معنی است که رتبه‌ی ۱# بازدیدکننده‌ها و پول بیشتری به دست می‌آورد، پس امکانات بیشتری برای ارتقای برند خود خواهد داشت.
بیایید به حقایق آشکار آمار و ارقام، نگاهی بیندازیم:
اهمیت شماره یک بودن در گوگل آشکار است. نگاه مختصری به تصویر بالا کافی است تا متوجه شویم که وبسایتهای رتبه یک مزیت بزرگی نسبت به رقیبان زیر خود دارند.
همان‌طوری که مشاهده میکنید، رتبه‌ی ۱# میزان ۵۸/۳۲% ترافیک طبیعی را از گوگل دریافت میکند، در حالی که رتبه‌ی ۹# تنها از ۸۶/۱% برخوردار میشود. این به چه معنی است؟ یعنی مثلاً ۱۰۰۰ کلیک روی رتبه‌ی ۱# می‌گیریم و فقط ۵۷ کلیک برای رتبه‌ی ۹# داریم. و تازه این بازدیدکنندگان برای شما رایگان به دست آمده است. تفاوت چشمگیری است، اینطور نیست؟
و تازه این تنها برای یک کلیدواژه است! فقط تصور کنید که در صورت اجرای یک استراتژی مناسب برای سئو به چه میزان ترافیک خود را افزایش می‌دهید.
پس انتشار ۴ مقاله‌ی جدید، هر یک حاوی ۱۰۰۰ کلمه و حدود ۲۰ کلیدواژه به صورت ماهیانه بر روی وبسایت شما، هر ماه ۴ * ۲۰ = ۱۰۰ کلیدواژه‌ی جدید به شما می‌دهد. حداقل ۱۰% از آنها (بسته به تعداد بک‌لینک‌های جدید) به رتبه‌ی اول گوگل دست پیدا می‌کنند. یعنی ۱۰ کلیدواژه‌ی جدید در هر ماه. هر کلیدواژه ماهیانه به طور متوسط ۱۰۰-۱۵۰ بازدیدکننده تولید میکند، که به معنی ۱۰۰۰-۱۵۰۰ بازدیدکننده‌ی جدید در هر ماه است. بر طبق نرخ CPC (هزینه‌ی هر کلیک) در گوگل ادوردز ۲دلار (برای هر کلیک)، می‌توان دید که ارزش این بازدیدکننده‌ها حدود ۲۰۰۰-۳۰۰۰ دلار در ماه است. توجه داشته باشید موفقیت مقالات شما به بک‌لینک‌های باکیفیت بستگی دارد.
پس دلیل هیاهو برای رسیدن به رتبه‌ی اول مشخص است.
اکنون وقت آن است که فاکتورهای اصلی رتبه‌بندی را در سال ۲۰۱۸ بررسی کنیم.
به نظر می‌رسد که تعداد بازدیدهای وبسایت، یا به عبارتی ترافیک شما تعیین‌کننده‌ترین فاکتور رتبه‌بندی است. بنابر تحقیقات، وبسایتهای معتبر متعاقباً ترافیک بیشتری دریافت می‌کنند و در نتیجه، شانس بیشتری برای رسیدن به رتبه‌ی اول گوگل دارند.
(مدت زمان حضور کاربر در سایت، تعداد صفحات بازدید در هر نشست، نرخ خروج (bounce rate) نیز از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی به شمار می‌آیند؛ چرا که اگر میخواهید به رتبه‌ی اول دست پیدا کنید و همان‌جا بمانید، لازم است کاربران خود را بشناسید. به علاوه، جدیدترین آپدیت‌های گوگل اصولاً کاربر-محور هستند. پس همواره معیارهای مختلف را در تعیین موفقیت تجربه‌ی کاربری در وبسایت خود بررسی کنید.
کیفیت و سودمندی محتوایی که بر روی وبسایت خود منتشر میکنید، نظر کاربر را نسبت به وبسایت شما شکل می‌دهد.به علاوه، طول مقاله‌ی شما نیز اهمیت دارد؛ چون مردم وقتی یک مقاله‌ی طولانی را می‌بینند، حس می‌کنند که شما حتماً تجزیه و تحلیل جامعی انجام داده‌اید که توانسته‌اید چنین مقاله‌ی بلندی تدارک ببینید. پس باید توجه داشته باشید که تمامی مقالات شما صرف نظر از تعداد کلمات، باید مفید و مناسب باشد.
هر چقدر دامنه‌های بیشتری به شما ارجاع داده باشند،برای رتبه‌بندی شما بهتر است. بار دیگر می‌گوییم که کیفیت بک‌لینک‌های شما و نیز تعداد آنها مهم است. یک پروفایل بک‌لینک طبیعی و قابل اعتماد یک شبه به دست نمی‌آید. سختی ایجاد یک پروفایل مؤثر بک‌لینک را در فضاهای پر رقابت مد نظر داشته باشید. پس ثابت قدم باشید و از استراتژی دقیقی برای ایجاد لینک پیروی کنید.
بهینه‌سازی داخلی نه‌تنها در رتبه‌بندی بهتر بلکه در موفقیت کمپین‌های بازاریابی نیز اهمیت دارد. باید صفحات وبسایت خود را نه‌تنها برای خزنده‌های گوگل، بلکه برای مردم، برای راحتی و استفاده‌ی آنها نیز بهینه کنید.
پس تمرکز بیشتری بر تجربه‌ی کاربری وبسایت خود داشته باشید. طراحی بی‌آلایش، مرور ساده، امنیت، مطالب مفید و برقراری تماس مناسب با مخاطبان نقش قابل توجهی در افزایش ترافیک شما دارد. گوگل فاکتورهای رفتاری را در نظر میگیرد، پس می‌تواند بفهمد که وبسایت شما برای مردم جذاب و مفید است.
مردم قدر مقالاتی را که زندگی آنها را ساده‌تر کند یا مشکلاتشان را برطرف کند، می‌دانند. به علاوه، نوشته‌های بلند و مفصل، ترافیک بیشتری جذب میکند. ثابت شده است که این روش‌ها حداقل ۱۰% افزایش ترافیک ایجاد می‌کنند.
گوگل دائماً امکانات اسنیپت‌ها را تغییر می‌دهد. الآن اسنیپت‌ها می‌توانند حاوی رویداد، موسیقی، ویدئو، و سایر اطلاعات باشند. ویدئو و اطلاعات تألیف در اسنیپت‌ها به افزایش CTR کمک میکند. اسنیپت‌های غنی وبسایت شما را در SERP برجسته میکند و CTR را افزایش می‌دهد که خود موجب بهبود نرخ تبدیل خواهد شد.
قاعده‌ی محکمی در مورد شکل این تصویر وجود ندارد. با این وجود، ما صدها تصویر را امتحان کرده‌ایم و می‌توانیم با اطمینان بگوییم که در صورت رعایت این موارد، نتیجه‌ی بهتری می‌گیرید:
تصویری از صورت واقعی یک انسان قرار دهید، نه لوگوی شرکت خودتان یا هر آیکان بی‌مصرف دیگری را.
از رنگ‌های با کنتراست استفاده کنید. کوچکی تصویر را مد نظر داشته باشید، پس وضوح مناسب برای آن یک ضرورت است.
مخاطب هدف خود را در نظر بگیرید: سن و سال، جنسیت، علایق، خاستگاه آنها، و غیره.
انتظار می‌رود کسب‌وکارهای آنلاین یک راهبرد یک وبی روان را در گسترش وردپرس به کار بگیرند تا از تجربه وبسایتی پربازده، واکنش‌گر و سازگار در تمام پلت‌فرم‌ها و دستگاه‌ها اطمینان حاصل کنند. نه تنها کاربران، بلکه امروزه گوگل نیز انتظار دارد که سایت شما بی‌نقص روی موبایل کار کند.تبدیل سایت به یک نسخه موبایلی پیش از انتخاب بهترین افزونه‌های موبایلی وردپرس به تفکر احتیاج دارد. ممکن است بخواهید یک سایت موبایلی به جای برنامه درست کنید که اطلاعیه‌های push می‌فرستد یا از خدمات مکان جغرافیایی استفاده میکند. همچنین ممکن است در حال حاضر نسخه موبایلی سایت وردپرس خود را دوست داشته باشید، اما علاقه‌ای به فهرستی که همراه با آن است نداشته باشید.
پس گام اول این است که بدانید رابط‌کاربری‌های متفاوتی برای موبایل وجود دارند که میتوانید از آنها انتخاب کنید.
در این مقاله، چند مورد از افزونه‌های موبایلی وردپرس را که ویژگی‌های بسیار متفاوتی دارند مشخص میکنیم. سپس نگاهی خواهیم داشت به آن‌هایی که ممکن است برای شما و سازمان‌تان بهتر از بقیه باشند.
یکی از بهترین راه‌های شروع آموختن افزونه‌های موبایلی وردپرس این است که آنها را روی سایت وردپرس خود نصب کرده و ببینید کدام یک مناسب شما هستند. پس در ادامه لیست کوتاهی از افزونه‌هایی آمده که ما آنها را آزمایش کرده و در خصوص آنها تصمیم گرفته‌ایم. حتی اگر بخواهید مستقیما به سراغ مطالعه عمیق روی لیست زیر بروید، همچنان پیشنهاد می‌کنم که خود بعضی از آنها را امتحان کرده و ببینید کدام یک برای تم شما مناسب‌تر از بقیه هستند.
در نگاه اول به نظر می‌رسد که تمام افزونه‌های موبایلی وردپرس بسیار شبیه به هم هستند. ممکن است فکر کنید چرا تنها یکی را انتخاب نکنم و با همان کار کنم؟ پس از جست‌وجوهای عمیق ما متوجه شدیم که این گونه نیست. در بررسی که در ادامه خواهید خواند، خواهید دانست که چطور بعضی رابط‌های کاربری زیباتر از بقیه هستند و چطور بعضی افزونه‌ها برنامه‌هایی ارائه می‌دهند و بقیه بیشتر روی وبسایت موبایلی تمرکز می‌کنند.
با علم به این موضوع، به خواندن ادامه دهید تا بدانید کدام ویژگی‌ها در هر یک از افزونه‌های موبایلی وردپرس برجسته‌تر هستند. پس از آن مشخص میکنیم که در هر شرایط، بهترین افزونه برای شما کدام است.
وقتی صاحبان سایت‌های وردپرس می‌خواهند وبسایت خود را خیلی سریع به یک رابط‌کاربری موبایلی تبدیل کنند، افزونه WPtouch
قطعا یکی از محبوب‌ترین انتخاب‌هاست. کلید پشت این افزونه این است که هر تمی که نصب کرده باشید را سریعا تغییر می‌دهد و آن را برای افرادی با دستگاه‌های موبایلی قابل استفاه‌تر میکند. موضوع جالب در خصوص WPtouch این است که بر تست موبایلی گوگل تمرکز میکند و مطمئن میشود که سایت شما در تست قبول میشود. از این راه قادر خواهید بود که رتبه سئو سایت خود را حفظ کرده و آن را در آینده بهبود دهید.
با نسخه رایگان WPtouch، دسکتاپ شما دست نخورده باقی می‌ماند اما نسخه موبایلی به یک نسخه کاربرپسند شیک و سریع تبدیل میشود که تنها برای دستگاه‌های کوچک‌تر مانند موبایل و تبلت کار میکند. همچنین قادر خواهید بود این فرآیند را در حالی تکمیل کنید که کدنویس نباشید.
نسخه پرمیوم افزونه WPtouch برای آن‌هایی در دسترس خواهد بود که به دنبال بهبود ویژگی‌ها با تم‌های موبایلی بهتر و بسط‌های مشخصی جهت ترکیب کردن تبلیغات با سایت موبایلی خود هستند. همچنین نسخه پرمیوم شامل گزینه‌های کشینگ کنترل فونت وب و پشتیبانی مستقیم از توسعه‌دهندگان WPtouch میشود. میتوانید افزونه حرفه‌ای WPtouch را از سایت آن دانلود کنید. ارزان‌ترین برنامه از ۷۹ دلار در سال شروع شده و در یک سایت وردپرسی کار میکند.
اگر بخواهید افزونه را در سایت‌های بیشتری به کار بگیرید، باید یکی از برنامه‌های گران‌تر را انتخاب کنید. به طور کلی اگر به تم‌های موبایلی زیباتر و ویژگی‌هایی برای تبلیغات، پست‌های مربوط و دیگر موارد علاقه دارید، قیمت‌گذاری نسبتا منطقی به نظر می‌رسد.
افزونه AMP برای WP برای سایت فعلی شما وبسایتی موبایلی فراهم میکند. AMP مخفف صفحه موبایلی سریع بوده و به سرعت و کارایی اشاره دارد. یک پکیج شگفت‌انگیز است که نیاز به تلاش حداقلی شما جهت جایگزینی تم فعلی غیرواکنش‌گرا دارد. همچنین اگر یک تم واکنش‌گرا دارید، خوب است که سرعت بارگذاری آن را بررسی کنید. اگر در حد استانداردهای شما نیست، تنها آن را با افزونه AMP برای WP جایگزین کنید. هسته حقیقی افزونه AMP برای WP کاملا رایگان است. شما تمام امکانات را با یک دانلود سریع از کتابخانه افزونه‌های موبایلی وردپرس دریافت خواهید کرد. اما بعضی عناصر در یک تلفن همراه در مقایسه با دسکتاپ به خوبی نمایش داده نمی‌شوند.
از این رو AMP for WP افزونه‌های مشخصی را به طور مجزا یا در پکیج‌هایی به فروش می‌رساند. همچنین میتوانید تم‌های موبایلی مختلفی را بخرید که به طور معمول نسبت به موارد پیش‌فرض کارکردی‌تر و زیباتر هستند. موضوع عالی در خصوص این تنظیمات این است که اکثر تم‌ها و افزونه‌های برای مبلغی کمتر از ۱۰ دلار به فروش می‌رسند. یکی از افزونه‌ها برای این است که در تم موبایلی شما تبلیغ قرار دهد. در حالی که دیگران این امکان را به تم می‌دهند که با فرم‌های ارتباطی، WooCommerce، افزونه‌های کشینگ و … بهتر کار کنند.
همچنین این گزینه وجود دارد که عضو شده و به تمام افزونه‌ها و تم‌ها دسترسی پیدا کنید. برای مثال اگر تنها به تم‌ها و افزونه‌های یک سایت شخصی نیاز دارید، ۱۴۹ دلار در سایت برای شما هزینه خواهد داشت. برنامه‌های بسیار دیگری در دسترس هستند، اما برای آژانس‌هایی که برای تعداد نامحدودی سایت به افزونه‌ها نیاز دارند، حداکثر هزینه ۴۹۹ دلار در سال خواهد بود.
اما به یاد داشته باشید که افزونه AMP for WP به طور کلی رایگان است. پس تا زمانی که یک افزونه خاصی وجود نداشته باشد که حتما به آن نیاز داشته یا اگر در تلاش هستید تا تم خود را بهبود دهید، نباید به‌روز رسانی انجام دهید. من معتقدم غالب امکانات در افزونه اصلی وجود دارند. ابزاری برای پشتیبانی از کامنت‌ها در فیسبوک، صفحات فرود، گزینه عضویت ایمیلی و موارد دیگر.
آموخته عمیق ما در خصوص نحوه پیکربندی AMP برای WP را ببینید.
همانطور که احتمالا میدانید، Jetpack متعلق به Automattic است و مجموعه‌ای از ابزار را فراهم میکند تا مجبور نباشید ده‌ها افزونه مختلف نصب کنید. هر چیزی را از ابزار امنیتی گرفته تا گزینه‌های اجتماعی و از خدمات طراحی گرفته تا ماژول‌های بازاریابی دریافت خواهید کرد. از آن‌جا که این مقاله در خصوص افزونه‌های موبایلی وردپرس است، تمرکز بر ظرفیت‌های موبایلی منطقی خواهد بود. Jetpack همچنین یک تم موبایلی فراهم میکند که می‌تواند با ورود به حوزه تنظیمات Jetpack اجرا شود.
این تم تنها زمانی کار میکند که یک دستگاه موبایلی را شناسایی کند و اگر مایل باشید می‌تواند روی تم واکنش‌گر فعلی شما قرار بگیرد. چیزی که ما بیش از همه در خصوص تم‌های موبایلی Jetpack دوست داریم این است که تعداد تنظیمات مناسبی در خصوص نحوه تنظیم ظاهر موبایل در دستگاه‌های کوچک‌تر دارد. مثلا ممکن است بخواهید ظاهر فهرست خود را تغییر دهید یا اگر فکر میکنید عکس‌ها در یک تلفن همراه بیش از حد پیچیده هستند، عکس‌های بزرگ با امکانات نمایش دهید.
این ویژگی در jetpack رایگان است پس اگر برنامه دارید که در کنار آن از دیگر امکانات jetpack که همراه آن است استفاده کنید، ارزشمند است. ما همچنین از ساده بودن تم موبایلی jetpack رضایت داریم. به نظر می‌رسد که برندسازی پایه وردپرس را به همراه دارد، اما میتوانید رنگ‌ها را تغییر دهید تا با کسب‌وکار شما متناسب‌تر باشد. اما به طور کلی این یکی از قابل اعتمادترین رابط‌های کاربری موبایلی است که میتوانید پیدا کنید. واضح و سریع است و آماده است تا ظاهر سایت را هم برای کاربران و هم برای موتورهای جست وجو مناسب سازد.
برای مطالعه‌ی ادامهی متن به افزونه‌های موبایلی وردپرس در بلاگ پارمیسافت مراجعه کنید.
وردپرس با اختلاف محبوب‌ترین راه ساختن یک وب سایت است. این محبوبیت متاسفانه عوارضی را نیز در کنار خود دارد و سایت‌های وردپرس را به هدفی جذاب برای آن‌هایی که در تمام دنیا دنبال ضرر رساندن هستند تبدیل کرده است. این ممکن است باعث شود فکر کنید که آیا وردپرس برای مدیریت این حمله‌ها به قدر کافی امن است یا خیر و امنیت سایت وردپرس چگونه است.
در ابتدا با خبری بد آغاز میکنیم: هر سال صدها هزار سایت وردپرس هک می‌شوند.
به نظر ترسناک می‌رسد درست است؟ اما نه زیاد. چون خبرهای خوبی هم وجود دارند:
حمله‌ی هکرها به دلیل آسیب‌پذیری آخرین نرم‌افزار هسته‌ای وردپرس نیست. اکثر سایتها به دلیل مشکلاتی که کاملا قابل پیش‌گیری هستند، هک می‌شوند. مانند به‌روز رسانی نکردن یا استفاده از کلمه عبورهای ناامن.
در نتیجه پاسخ به این سوال که « آیا وردپرس امن است؟ » به نکات ریز و ظریفی نیاز دارد.
برای این کار، موضوع را از چند زاویه مختلف پوشش می‌دهیم:
خب، شما میدانید که سالانه وبسایتهای وردپرسی بسیاری هک می‌شوند. اما، این اتفاق چگونه رخ می‌دهد؟ آیا یک مشکل جهانی در وردپرس است؟ یا موضوع از فعالیتهای وب‌مسترها ناشی میشود؟
در ادامه دلیل هک شدن اغلب سایت‌های وردپرسی با توجه به داده‌های جمع‌آوری شده، آورده شده است.
در اینجا یک همبستگی پیش‌بینی شده‌ای با گزارش ۲۰۱۷ سوکوری از وبسایتهای هک شده وجود دارد. بین تمام سایت‌های هک شده وردپرس، سوکوری نگاهی داشته به ۳۹.۳درصد آنها که تاریخ نرم‌افزار اصلی وردپرسشان در زمان وقوع حادثه منقضی شده بوده است.
پس شما بلافاصله میتوانید رابطه نزدیک بین هک شدن و استفاده از یک نرم‌افزار تاریخ گذشته را ببینید. اما این موضوع پیشرفت قابل ملاحظه‌ای از سال ۲۰۱۶ داشته که این آمار ۶۱ درصد بوده است.
طبق پایگاه‌داده آسیب‌پذیری WPScan، حدود ۷۴درصد آسیب‌پذیری‌های شناخته شده، در نرم‌افزار اصلی وردپرس بوده‌اند. اما نکته تعجب‌آور اینجاست: نسخه‌هایی که بیشترین آسیب‌پذیری را داشته‌اند به وردپرس X.۳ بازمی‌گردد.
اما متاسفانه تنها ۶۲ درصد از سایت‌های وردپرس از آخرین نسخه استفاده می‌کنند که باعث میشود بسیاری از سایتها همچنان نسبت به هکرها، آسیب‌پذیر باشد در حالی که این امر قابل پیش‌گیری است.
در نهایت میتوانید این ارتباط را یک بار دیگر با آسیب‌پذیری اساسی وردپرس REST API در فوریه ۲۰۱۷ ببینید. جایی که صدها هزار سایت با مشکل روبه‌رو شدند.
وردپرس ۴.۷.۱ شامل ایرادهای می‌شد که برای آسیب زدن به آن سایتها مورد استفاده قرار گرفتند. اما چند هفته پیش از آن‌که از آن عیب و ایرادها سوءاستفاده شود، وردپرس ۴.۷.۲ ارائه شد تا تمام نواقص را رفع کند.
تمام مالکان سایت‌های وردپرسی که بخش‌های امنیت اتوماتیک را غیرفعال نکرده بودند یا بی‌درنگ به نسخه جدید وردپرس به‌روز رسانی کرده بودند، در اما ماندند. اما کسانی که از به‌روز رسانی استفاده کردند به مشکل خوردند.
نکته:تیم امنیتی وردپرس در خصوص رفع مشکلات در نرم‌افزار اصلی وردپرس و امنیت سایت وردپرس ، بسیار خوب کار میکند. اگر شما به موقع تمام به‌روز رسانی‌های امنیتی را به کار بگیرید، احتمال اینکه سایت شما با مشکلی به علت آسیب‌پذیری‌های هسته‌ای روبه‌رو شود،کم است. اما اگر این کار را نکنید، وقتی ویروسی وارد کار شود، شما ریسک کرده‌اید.
یکی از چیزهایی که افراد در خصوص وردپرس خیلی دوست دارند، آرایش گیج‌کننده تم‌ها(پوسته) و افزونه‌های آن است. در زمان نوشتن این مطلب، بیش از ۵۶ هزار مورد در مخزن وردپرس و هزاران افزونه پرمیوم دیگر در اینترنت پخش شده‌اند.
با این که این‌ها گزینه‌های عالی جهت گسترش سایت شما هستند، هر بسط ، مسیر بالقوه جدیدی برای یک هکر است. در حالی که غالب توسعه‌گران وردپرس در خصوص دنبال کردن استانداردهای کدی و استفاده سریع از هر به‌روز رسانی خوب عمل می‌کنند، همچنان چند مشکل بالقوه وجود دارد:
در گزارشی از Wordfence در خصوص مالکان سایت‌های هک شده، بیش از ۶۰ درصد آنها می‌دانند که هکر چگونه با استفاده از ویژگی آسیب‌پذیری یک تم یا افزونه وارد شده است.
به طور مشابه در گزارش ۲۰۱۶ سوکوری، تنها ۳ افزونه برای بیش از ۱۵ درصد سایت‌های هک شده‌ی مورد بررسی ، مقصر شناخته شدند.
آسیب‌پذیری این افزونه‌ها مدت‌ها بوده که شناخته شده ، اما مالکان سایتها تنها افزونه را جهت حفاظت از سایت خود به‌روز رسانی نکرده بودند.
نکته: تم‌ها و افزونه‌های وردپرس فرانویسه‌ای را ایجاد می‌کنند و باعث می‌شوند سایت وردپرس شما به روی هکرها باز شود و امنیت سایت وردپرس شما به خطر بیافتد. با این حال بخش اعظم این ریسک را می‌توان با استفاده از بهترین شیوه‌ها متوقف کرد. افزونه‌های خود را به‌روز نگه دارید و آنها را تنها از منابع قابل اعتماد نصب کنید.
همچنین باید انجمن‌های گواهی عمومی همگانی (GPL) افزونه پرمیوم وردپرس را دریافت کنید. در حالی که وردپرس تحت GPL گواهی گرفته و این عالی است و یکی از دلایلی است که ما وردپرس را دوست داریم، خریدار باید آگاه باشد. به این افزونه‌ها گاه افزونه تهی نیز اطلاق میشود.
خرید افزونه از انجمن‌های GPL به این معناست که شما دارید به یک شخص ثالث اعتماد میکنید که آخرین نسخه به‌روز رسانی‌ها را از توسعه دهنده دریافت کند و اکثر مواقع شما هیچ پشتیبانی دریافت نمی‌کنید. دریافت به‌روز رسانی‌های افزونه از توسعه‌دهنده ، ایمن‌ترین مسیر است. همچنین ما طرفدار توسعه‌دهندگان و کار سخت آنها هستیم!
برای مطالعه ادامه متن به امنیت سایت وردپرس مراجعه کنید.
امروز میخواهیم چند گام و روش حل مسئله‌ای را که در مقابل یک حمله DDoS در یک سایت کوچک تجارت الکترونیک وردپرس داشتیم به شما نشان دهیم. حمله‌های DDoS ممکن است ناگهان ظاهر شده و سایت‌های کوچک‌تر معمولا شکننده‌تر هستند، چرا که هنگام رخ دادن چنین حمله‌ای، به طور کامل آماده نیستند. اجازه دهید یک سوال مطرح کنیم. اگر سایت شما فردا مورد حمله قرار بگیرد چه خواهید کرد؟ اگر هیچ ایده‌ای ندارید، احتمالا باید این مقاله را نشان‌گذاری کرده و بخوانید.
DDoS عبارت مخفف حمله منع سرور توزیع شده است. هدف اولیه حمله DDoS این است که سرور وب شما را بیش از حد شلوغ کرده و آن را فلج کرده یا از کار بیندازند. یکی از موارد ناامیدکننده این حمله‌ها این است که به طور عمومی حمله‌کننده چیزی به دست نیاورده و چیزی هم هک نمی‌شود. مشکل بزرگ DDoS شلوغ شدن بیش از حد آن برای بارگذاری است. به احتمال بسیار زیاد خواهید دید که پهنای باند شما به میزان قابل توجهی بالا رفته و این می‌تواند برای شما صدها یا حتی هزاران دلار هزینه در پی داشته باشد. اگر در یک میزبان (هاست) ارزان‌تر یا اشتراکی هستید، ممکن است به راحتی منجر به تعلیق حساب شما شود.
در ۲۱ اکتبر ۲۰۱۶، بزرگ‌ترین حمله DDoS (مرتبط با DNS) تاریخ رخ داد و سایت‌های بزرگی مانند PayPal، Spotify، Twitter، Reddit و eBay را پایین کشید. حتی بعضی آن را روز نابودی DNS در اینترنت خواندند. با رشد اینترنت، افزایش حمله‌های DDoS با یک نرخ هشدار دهنده موضوع تعجب‌آوری نیست. در واقع با توجه به داده‌های تهیه شده از easyDNS، حمله‌های DDos طی زمان بدتر می‌شوند. برای بعضی سایتها تنها زمان مطرح است تا با چنین حمله‌ای روبه‌رو شوند.
در این مطالعه موردی، یک سایت تجارت الکترونیک کوچک داریم که EDD اجرا می‌کرد. این سایت به طور معمول در پهنای باند، روزانه تنها ۳۰ تا ۴۰ MB تولید می‌کرد و چند صد بازدید کننده داشت. در ژوئن گذشته، ناگهان شروع به استفاده بسیار از پهنای باند کرده و گوگل Analytics نیز هیچ ترافیک مضاعفی را نشان نمی‌داد. سایت ناگهان به انتقال روزانه ۱۵ الی ۱۹ GB داده در روز رسید. افزایشی ۴۶۵۰ درصدی! این تنها یک افزایش کوچک در بات ترافیک نیست.
پس از دیدن این افزایش، لاگ‌های سرور باید بررسی می‌شدند تا موضوع شناسایی شود. این دسته مسائل به راحتی ممکن است از کنترل خارج شوند. اطلاعات ۷ روز گذشته نشان دادند که صفحه، حساب یا سایت ۵۱۱۰۰۰ بار خوانده شده بودند و در مجموع ۶۶ GB ترافیک ایجاد کرده بودند. این آمار برای سایتی است که در ماه به طور معمول کمی بیش از ۱ GB داده ایجاد میکند. پس فورا متوجه شدیم که اتفاقی رخ داده است.
تحلیل IP های ۱۰ مشتری برتر در ۷ روز آخر فعالیتهای مشکوکی را نشان می‌داد. اکثر آنها بالای ۱۰۰۰۰ درخواست داده بودند و تعداد این مشتریان کم بود. به یاد داشته باشید این سایت کوچکی است که در ماه به طور مجموع باید تنها چند هزار درخواست داشته باشد.
برای کسب داده همیشه میتوانید به گوگل اعتماد کنید. با ورود تعدادی از این IP ها در جست‌وجوی گوگل، متوجه شدیم که اکثر آنها تنها آدرس‌های پروکسی هستند. یعنی کسی به احتمال بالا می‌خواسته ترافیک خود را پنهان کند.
اولین کاری که کردیم تغییر آدرس صفحه یا حساب به چیز متفاوتی بود. این همیشه معیار اول خوبی است. اما این حمله را تنها برای مدت زمان کوتاهی متوقف کرد تا آنها آدرس جدید را پیدا کنند. به یاد داشته باشید که چون این یک سایت تجارت الکترونیک است، باید صفحه حساب عمومی داشته باشد. به طور مشخص در یک وبلاگ ساده، تغییر آدرس لاگین وردپرس و پنهان کردن کامل آن می‌تواند بسیاری از این حمله‌ها را متوقف کند، اما در این مورد کارساز نخواهد بود. ما به این کار امنیت وردپرس به وسیله ابهام می‌گوییم.
موضوع دیگری که میتوانید در این موقعیت‌ها تایید کنید این است که این یک تلاش برای هک نیست و در این مورد نیز نبود. لاگ وقایع‌نگاری ایمنی وردپرس یک افزونه عالی برای نظارت و بررسی این است که آیا تلاش ناموفقی برای ورود به یک صفحه وجود داشته یا خیر. همچنین میتوانید لاگ‌های خود را چک کنید تا ببینید آیا فعالیتهای پسین در تعداد بالا رخ داده است یا خیر. به نظر می‌رسید این تنها یک حمله DDoS ساده است که در آن به سادگی انبوهی از ترافیک به یک بخش از سایت فرستاده شده و تلاش شده تا بیش از حد شلوغ شود.
اگر در حال کار روی سرور خود هستید، گام بعدی احتمالا این خواهد بود که یک افزونه بلاک IP یا firewall مانند WordFence را نصب کنید. اما مانند دیگر هاست‌های مدیریت شده وردپرس، به دلایل مختلف اینجا اجازه فعالیت چنین افزونه‌هایی را نمی‌دهیم. اول از همه این که ممکن است تاثیر بسیار زیادی بر عملکرد شما داشته باشند. به خصوص بر قابلیت‌های اسکن. دوم این که ما با پلت‌فرم ابر گوگل، از متعادل‌ساز‌های بار استفاده میکنیم که سبب میشود بسیاری از قابلیت‌های بلاک کننده IP افزونه‌ها، آن‌طور که قرار بوده کار کند، جواب ندهد.
از این رو ما ابزار خودمان را ساختیم. میتوانید به راحتی با وارد کردن دستی آدرس‌های IP با استفاده از IP Deny tool در داشبورد MyKinsta ، آدرس‌ها را بلاک کنید. همچنین میتوانید همیشه با تیم پشتیبانی ما تماس برقرار کنید چرا که ما همیشه از بلاک جغرافیایی حمایت میکنیم.
اما بسته به مدت زمان و مقیاس حمله، بلاک کردن IP ها می‌تواند یک فرآیند تمام ناشدنی باشد که در غالب موارد به سرعت لازم مسئله را حل نمی‌کند. بسیاری از حملات DDoS زمانی که از یک ناحیه بلاک می‌شوند، از یک ناحیه دیگر سر در می‌آورند یا آدرس‌های پروکسی یا IP را تغییر می‌دهند. پس در این مثال بهره بردن از راه‌حل DDoS که بتواند فرآیند را با قوانین از پیش ساخته و کامپایل شده خودکار کند از داده‌هایی به ارزش چند سال منطقی خواهد بود.
در بسیاری مواقع کلاودفلر در توقف بعضی ترافیک بات‌های ساده خوب عمل میکند اما وقتی برنامه مجانی در کار باشد، محافظ DDoS آنها بهترین نیست. در واقع ما سایت را به کلاودفلر منتقل کردیم و ترافیک‌های مشکوک بیشتری اضافه شدند. هر چند فکر میکنیم این تنها به خاطر افزایش تلاش‌های آنها در اثر حمله بوده است. همانطور که می‌بینید درخواست‌ها به حدود ۵۰ هزار در ساعت نزدیک می‌شد. بخش CDN آنها عالی کار میکند اما اگر نیازهای بیشتری دارید، احتمالا باید هزینه بپردازید.
سپس «محدود کردن نرخ» را در سایت اجرا کردیم. محدود کردن نرخ به شما امکان این را می‌دهد که ترافیک مبتنی بر قوانین را مطابق یک آدرس ایجاد کرده و سپس فعالیت‌ها را مطابق با آن محدود یا لغو کنید. این قابلیت را میتوانید در برنامه مجانی فعال کنید و به ازای هر ۱۰ هزار درخواست باید ۰۵/۰ دلار بپردازید. اما در نرخی که ما درخواست‌ها را می‌دیدیم، هر ماه ۳۶ میلیون درخواست وجود داشت که خود ۱۸۰ دلار برای هر ماه هزینه در پی داشت. پس مشخصا این راه‌حلی نبود که مشکل را درست کند. و البته که تمام راه‌های قوانین الگویی را امتحان کردیم.
توجه: هزینه محدود کردن نرخ بر اساس تعداد درخواست‌های خوب (نه بلاک شده) تعیین میشود. درخواست‌های خوبی که با قوانین تعریف شده شما در طول تمام وبسایت‌هایتان تطابق دارند.اما در این مورد جواب نمی‌داد.
قدم بعدی که از قبل می‌دانستیم پیش روی خود داریم، نگاه به یک برنامه فایروال حقیقی وب بود. بسیاری از کابران این را نمی‌دانند، اما برنامه رایگان کلاودفلر شامل این مورد نمی‌شود و این موضوعی است که این روزها برای متوقف کردن حملات DDoS لازم است. پس گزینه بعدی به‌روز رسانی برنامه کلاودفلر به نسخه حرفه‌ای با ۲۰ دلار در ماه بود. این جایی است که باید کمی زمان گذاشته و راه‌حل‌های ثالث را نیز مقایسه کنیم.
از دید ما، در حال حاضر بهترین راه‌حل‌ها برای برنامه فایروال وبی که اجرای آنها در هر نوع سایتی آسان است، کلاودفلر و سوکوری هستند. ما به هیچ یک از این دو شرکت وابستگی نداریم، اما اگر نگاهی به این دو بیندازید خواهید دید که در سوکوری به ازای هزینه خود امکانات بهتری دریافت میکنید. بیایید به برنامه این دو که هر یک ماهیانه ۲۰ دلار هزینه دارند نگاهی بیندازیم.
با برنامه حرفه‌ای کلاودفلر تنها میتوانید محافظ DDoS لایه‌های ۳ و ۴ را داشته باشید (در خصوص لایه‌های ۳ و ۴ حملات DDoS اینجا بیشتر بخوانید). این کمک میکند تا حملاتTCP SYN، UDP و ICMP را در سرور لبه متوقف کنید تا به سرور اصلی شما نرسند. برای استفاده از محافط لایه ۷ باید به برنامه ۲۰۰ دلار در ماه به‌روز رسانی کنید. به یاد داشته باشید که این یک سایت بسیار کوچک تجارت الکترونیک است پس ۲۰۰ دلار در ماه بسیار هزینه‌بر خواهد بود و فراتر از هزینه‌های هاست سایت است.
با برنامه ۲۰ دلار در ماه سوکوری، در کنار محافط DDoS لایه‌های ۳ و ۴، محافظ لایه ۷ را نیز خواهید داشت. این به شما کمک میکند که تغییرات ناگهانی در ترافیک را خودکار شناسایی کرده و شما را از سیل‌های POST و حمله‌های DNS محور محافظت میکند و این حملات هیچ وقت به سرور اصلی شما نمی‌رسند. پس از همان ابتدا، کاهش حملات DDoS بهتری را با سوکوری خواهید دید و در این مثال، ما برای حملات سیلی HTTP به لایه ۷ نیاز داشتیم.
حمله سیلی HTTP یک نوع حمله لایه ۷ است که از درخواست‌های معتبر GET یا POST استفاه میکند تا مانند بازیابی‌های معمول داده در آدرس طی بخش‌های SSL (عکس، اطلاعات و …)، اطلاعات به دست بیاورد. سیل GET/POST یک حمله حجمی است که از بسته‌های ویروسی، تکنیک‌های جاسوسی یا انعکاسی استفاده نمی‌کند.
سوکوری همچنین در برنامه ۷۰ دلار در ماه خود تعادل‌ساز بار را نیز ارائه می‌دهد در حالی که کلاودفلر بخش‌های پرداختی کمی دارد که مربوط به جنبه‌های مختلف این ویژگی باشد. بخش‌هایی مانند قیمت‌گذاری استفاده محور که در آن به تعادل‌سازی بارگذاری بر حسب موقعیت جغرافیایی نیاز دارید.
هر دوی آنها قابلیت‌های مشابهی دارند مانند این ویژگی که می‌توانند به صفحات خاصی یا بلاک کردن IP ها و … چالشی را اضافه کنند. اما تا جایی که به محافظت DDoS مربوط میشود، سوکوری امکانات بیشتری ارائه می‌دهد. ما همچنین رابط کاربری لیست‌سیاه سوکوری و نحوه تنظیمات بخش‌های خاصی را در مقایسه با کلاودفلر واقعا می‌پسندیم.
و به یاد داشته باشید، هیچ شرکتی نمی‌تواند محافظت DDoS 100 درصدی را برای شما تضمین کند. تنها کاری که آنها می‌توانند انجام دهند این است که به شما کمک کنند به طور خودکار آنها را متوقف کنید.
انتقال سایت به سوکوری بسیار ساده است. به مانند کلاودفلر، به طور فنی چیزی وجود ندارد که بخواهید نصب کنید، چرا که مانند یک سرویس پروکسی کامل عمل میکند. این یعنی شما DNS های خود را به سمت آنها هدایت میکنید و سپس آنها به هاست شما هدایت می‌شوند و اساسا برنامه فایروال وب (WAF) در این میان قرار میگیرد.
به عقیده ما داشبورد آنها به جذابیت یا مدرنی کلاودفلر نیست، اما زمانی که پای WAF در میان باشد، تنها چیزی که باید اهمیت داشته باشد خوب کار کردن آن است. همانطور که در پایین مشاهده میکنید، به طور کلی IP میزبان فعلی شما را شناسایی کرده و آنها برای شما یک فایروال تهیه می‌کنند. این چیزی است که شما DNS خود را به سمتش هدایت میکنید (یک رکورد اسمی + رکورد AAAA).
شما میتوانید در چند دقیقه در سوکوری کار را شروع کنید که در خصوص حمله DDoS فعلی اتفاق خوبی است. تنها زمان انتظار برای اشاعه DNS است. آنها یک CDN انیکست HTTP/2 را نیز لحاظ می‌کنند. پس این چیزی بیشتر از یک فایروال است. همچنین می‌تواند به افزایش سرعت سایت وردپرس شما کمک کند. اما شما میتوانید در سوکوری به طور اختیاری از CDN خود مانند KeyCDN به راحتی استفاده کنید.
آنها یک گواهی رایگان SSL را با Let’s Encrypt لحاظ می‌کنند اما میتوانید گواهی خود را نیز آپلود کنید. نکته منفی این است که Let’s Encrypt خودکار نبوده و شما باید یک تیکت ایجاد کنید. اما فرآیند رایج گواهی SSL آنها سریع است. یک راهنمایی دیگر برای عملکرد این است که احتمالا باید گزینه کشینگ سایت را فعال کنید. این باعث میشود به جای استفاده از حافظه کش سوکوری، کش سرور اصلی شما حفظ شود. به احتمال بسیار زیاد تنظیمات کش را در حال حاضر همانطور که میخواهید در در هاست وردپرس خود دارید.
به طور متوسط، تبلیغاتی که در صفحه‌ی اول یا بالای نتایج جست‌وجو نشان داده می‌شوند، کلیک‌های خیلی بیشتری نسبت به تبلیغات در صفحات دیگر به خود اختصاص می‌دهند. Google Ads برای کمک به شما در دستیابی به این جایگاه ارزشمند، برآوردهایی را برای پیشنهاد هزینه‌ی هر کلیک (CPC) تدارک دیده است تا بتوانید در پیشنهاد خود از آنها بهره ببرید.
همچنین این مقاله، برآورد پیشنهاد را برای صفحه‌ی اول، بالای صفحه، و جایگاه اول، به همراه نحوه‌ی یافتن آنها توضیح می‌دهد.
۳ نوع برآورد پیشنهاد در تب Keywords وجود دارد تا به شما کمک کند که در صورت برابری کامل کوئری جست‌وجو با کلیدواژه‌ی شما، تبلیغات خود را در صفحه‌ی اول نتایج جست‌وجو نمایش دهید.
برآورد پیشنهاد صفحه‌ی اول: پیشنهادی که احتمالاً لازم است برای قرارگیری تبلیغ خود در هر جای صفحه‌ی اول نتایج جست‌وجو ارائه دهید.
برآورد پیشنهاد بالای صفحه: پیشنهادی که احتمالاً لازم است برای قرارگیری تبلیغ خود در میان تبلیغات بالای صفحه‌ی اول نتایج جست‌وجو ارائه دهید.
برآورد پیشنهاد جایگاه اول: پیشنهادی که احتمالاً لازم است برای قرارگیری تبلیغ خود در جایگاه اول نسبت به سایر تبلیغات ارائه دهید.
نسخه‌ی Google Ads خود را انتخاب کنید.
برآوردهای پیشنهاد برای صفحه‌ی اول، بالای صفحه، و جایگاه اول صرفاً یک راهنمایی هستند تا به شما بینش بهتری در طراحی استراتژی پیشنهادتان بدهند؛ اما پیشنهاد همین مقدارها یا حتی مقدارهای بیشتر، تضمینی برای قرارگیری تبلیغ شما در جایگاه مد نظرتان نیست.
جایگاه نهایی شما به رقیبان، مقدار Ad Rank شما، بودجه و تنظیمات حساب شما، و رفتار کاربران بستگی دارد.
برای مطالعه ادامهی متن به چگونه تبلیغات گوگول را همیشه بالاتر از رقبا نگه داریم؟ در سایت پارمیسافت مراجعه کنید.
بری آدامز، نویسنده‌ی این مقاله می‌گوید که یک وبسایت واکنش‌گرا برای بقا در دوره‌ی شاخص‌گذاری mobile-first کافی نیست. در اینجا، لیستی از جنبه‌های فنی سئو و جنبه‌های عمومی بهینه‌سازی آورده شده است که لازم است از آنها آگاهی داشته باشید و در صورت لزوم، آنها را در سایت خود اعمال کنید.یک سال و نیم طول کشیده است، اما بالاخره شاخص‌گذاری mobile-first گوگل راه‌اندازی شد.پیام‌های کنسول جست‌وجو،دیگر نمایش داده می‌شوند و سایتها به طور پیوسته در حال تغییر به سمت رویکرد شاخص‌گذاری mobile-first هستند.
در مورد شاخص‌گذاری mobile-first مطالب زیادی نگاشته شده است، اما بیشتر توجه بر روی جنبه‌های مقدماتی سئو برای موبایل متمرکز شده است. در این مقاله، قصد دارم که بیشتر در جنبه های فنی سئو برای موبایل کنکاش کنم و نشان دهم که چگونه میتوانید از آمادگی کامل وبسایت خود و بقای آن در دوره‌ی شاخص‌گذاری mobile-first مطمئن شوید.
چیزی که گوگل‌بات با این عامل کاربر موبایل می‌بیند به تنظیمات وبسایت شما برای کاربران موبایل بستگی دارد.
ارائه‌ی تجربه‌ی بهینه‌شده برای موبایل به یکی از این سه شیوه انجام میشود:
هر یک از این رویکردها در طراحی موبایل نقاط قوت و ضعف خود را دارند. در زمینه‌ی سئو ، طراحی واکنش‌گرا کمترین دردسر را دارد، در حالی که خدمت‌رسانی پویا و URLهای مجزا ممکن است مشکلات زیادی را برای سئوی سایت شما ایجاد کنند.
اما داشتن یک سایت کاملاً واکنش‌گرا، پایان کار نیست. حتی اگر شما یک سایت واکنش‌گرا داشته باشید و از تست mobile-friendly گوگل هم نشان تأیید دارید، اینطور نیست که دلیلی برای ترس از شاخص‌گذاری mobile-first نداشته باشید.
هنوز هم جنبه‌هایی از سئوی فنی و بهینه‌سازی عمومی هست که باید از آنها آگاه باشید و در صورت لزوم، آنها را بر روی سایت خود اعمال کنید. اما اگر سایت شما از خدمت‌رسانی پویا یا URLهای مجزا استفاده میکند، ممکن است لازم باشد کارهای واقعاً زیادی انجام دهید تا از عملکرد سایت خود مطمئن شوید.
برای مطالعه‌ی متن کامل این نوشته به بعد از آپدیت mobile-first چطور در SERP باقی بمانیم؟
در سایت پارمیسافت مراجعه کنید.
احتمالا در زمینه طراحی سایت برای شما هم پیش آمده که آدرس صفحه ای از سایتتان را عوض کرده باشید و در عین حال صفحه قدیمی از بازدید بالا و رتبه خوبی برخوردار بوده و میخواهید با ریدایرکت ۳۰۱ ارزش آن را به صفحه جدید انتقال بدهید.
برای مثال ادرس صفحه قدیمی از yourdomain.com/abcd را به yourdomain.com/efgh تغییر داده ایم.
حال اگر بازدیدکنندگان سایت را از آدرس قدیمی به آدرس جدید هدایت نکنیم،سایت ما دچار افت رنک و ترافیک میشود.
برای این کار روشهای مختلفی در سایتها ذکر شده که ما در پارمیسافت تمام آنها را امتحان کردیم.
حالا میخواهیم مطمئن‌ترین و آسان‌ترین روشی که توسط آن صفحات سایت خودمان را ریدایرکت کردیم با شما به اشتراک بگذاریم.
در این روش شما نیازی به نوشتن کد و ایجاد تغییر در فایل های سایت ندارید و با نصب یک افزونه روی سایت وردپرس خود میتوانید این کار را انجام دهید.
قبل از شروع نیاز به افزونه yoast premium (نسخه پولی) داریم که میتوانید آنرا بخرید یا به صورت نال شده از سایت http://www.persianscript.ir/yoast-seo-premium/ دانلود کنید.
همانطور که میدانید این افزونه مربوط به بهبود سئو داخلی سایت میباشد.
ریدایرکت کردن لینک‌ها و صفحات قدیمی با ارزش بر روی صفحات جدید نیز از قاعده سئو داخلی مستثنی نیست.
پس پیشنهاد میکنیم در ادامه همراه ما باشید.
از ریکاوری سایت در زمان یک نفوذ در آن گرفته تا احساس امنیت داشتن زمانی که کسب‌وکارتان در حال رشد است، افزونه‌های بک آپ وردپرس در حوزه امنیت سایت وردپرس ضروری هستند. شما برای ثبت بک آپ‌ها و بازیابی فایل‌ها در صورتی که مشکلی پیش بیاید چندین گزینه دارید. گزینه اول انتخاب شرکت هاستی است که بک آپهای خودکار را برای شما کامل انجام دهد. مورد دیگر نگاهی بین بعضی از بهترین افزونه‌های بک آپ وردپرس و تصمیم در این خصوص است که کدام افزونه برای شما بهترین است. در بعضی سناریوها ممکن است بخواهید که از ترکیبی از هر دو استفاده کنید.
در این مطلب، هر دو شیوه را مشخص کرده و به دلایلی می‌پردازیم که ممکن است به خاطر آن یکی از شیوه‌ها را انتخاب کنید. همچنین در خصوص بعضی از افزونه‌های بک آپ وردپرس مورد علاقه خود به طور گسترده صحبت کرده و به این مسئله می‌پردازیم که چرا باید ابزاری را انتخاب کنید که بک آپهای تدریجی ارائه می‌دهد (راهنما: برای اهداف عملکردی).
یک بک آپ وردپرس ساده فایل‌های سایت و پایگاه‌داده MySQL را برای شما در محلی دیگر ذخیره میکند تا در آینده آن را بازیابی کنید. یعنی اگر سایت شما خراب شود، تغییر کند، مورد حمله قرار بگیرد یا به هر شیوه دیگری مشکل پیدا کند، قادر خواهید بود لیست بک آپ‌ها را بررسی کرده و سایت را به حالت اصلی آن یا یکی از آخرین نسخه‌های آن بازیابی کنید.
افزونه‌های بک آپ وردپرس کاربرپسندتر و پیشرفته‌تر شده‌اند، ویژگی‌های بیشتری اضافه کرده‌اند و برای کاربران رابط‌کاربری انتخاب کرده‌اند تا به راحتی بک آپ گرفته و در این فرآیند از فایل‌های خود محافظت کنند. همچنین همه صاحبان سایتها به دنبال راهی ساده برای بازیابی فایل‌ها هستند و این مورد نیز مورد توجه قرار گرفته است.
وقتی به بهترین افزونه‌های نسخه پشتیبانی وردپرس نگاه میکنید (یا هاست‌هایی که ابزار بک آپی ارائه می‌دهند)، به کدام ویژگی‌ها باید توجه داشته باشید؟
صاحبان سایتها نباید نگران بک آپ گرفتن‌های مداوم باشند. در واقع اگر بک آپهای دستی تنها راه انجام این کار بودند، اکثر شرکت‌ها آن را فراموش کرده و هیچ وقت بک آپی را کامل انجام نمی‌دادند.
بک آپ‌ها معمولا در سروری جدا ذخیره می‌شوند تا اگر سرور سایت دچار مشکل شد، فایل‌ها به خطر نیفتند. به طور ایده‌آل هر چه محل‌ها بیشتر باشند بهتر است. بک آپهای فیزیکی روی دستگاه‌های خودتان شروع خوبی هستند. اما باید بدانید که هاست یا افزونه بک آپ شما فایل‌ها را روی سرورهای دیگر یا فضای ابری نیز ذخیره میکند یا خیر. مورد مهم دیگر این بخش نیز دسترسی به فایل‌هاست.
بک آپ تدریجی سایت تنها زمانی توسط سیستم رخ می‌دهد که جدول‌های پایگاه‌داده و فایل‌های سایت تغییر کرده باشند. دلیل این مسئله بهبود عملکرد سایت و جلوگیری از ده‌ها بک‌‌آپ غیرضروری روی سرورهای شماست. در نتیجه بهترین حالت زمانی است که افزونه بک آپ آخرین فایل‌ها را اسکن کرده و زمانی که تغییری رخ نداده باشد، به بک آپ بعدی برود.
با وجود این که بک آپهای خودکار ضروری هستند، بک آپهای دستی نیز همچنان باید اختیاری باشند. از این راه زمانی که خود وجود تهدیدی را احساس کنید یا میخواهید روی هارد درایو خود دانلودی را کامل کنید، میتوانید فایل‌های خود را ذخیره کنید. این می‌تواند از طریق هاست یا افزونه باشد یا حتی میتوانید با دانلود فایل‌های خود با SFTP و کاوش در پایگاه‌داده MySQL با phpMyAdmin خود یک بک آپ دستی ایجاد کنید.
بعضی برنامه‌های بک آپ تنها امکان بک آپهای هفتگی یا ماهانه را فراهم می‌کنند. این شروع خوبی است، اما ما مایلیم تا تنظیماتی برای برنامه‌ریزی‌های جزئی‌تر را ببینیم. برای مثال ممکن است شرکت شما بخواهد یک بک آپ روزانه یا ساعتی داشته باشد. این به خصوص برای سایت‌های بسیار پویاتر مانند WooCommerce یا سایت‌های عضویتی مهم است.
نظرتان در خصوص بک آپی از بک آپ‌هایتان چیست؟ اطمینان حاصل کنید هاست یا شرکت افزونه نسخه پشتیبان برنامه بازیابی از حادثه دارد تا اگر اتفاق بدی در سمت آنها رخ داد، فایل‌ها را بازیابی کنند. آخرین چیزی که میخواهید این است که سایت شما با مشکلی روبه‌رو شود و راه‌حل بک آپی شما نیز به مشکل برخورده باشد.
همانطور که پیش از این نیز ذکر شد، ذخیره بک آپ در فضاهای مختلف کار هوشمندانه‌ای است. ممکن است ترجیح دهید یک نسخه پشتیبان اضافه روی هارد درایو در دفتر یا خانه داشته باشید. برای این موضوع، بک آپ‌ها باید قابل دانلود باشند.
اگر مدیریت و رابط‌کاربری بازیابی‌ها بسیار پیچیده باشند، پس هدف از بک آپ گرفتن از سایت چیست؟ اکثر مواقع که نیاز به بازیابی فایل‌ها دارید به این دلیل است که موضوعی حساس به زمان پیش آمده است. ما میخواهیم داشبوردی واضح با دکمه‌های فوری برای بازیابی‌ها، شناسایی‌ها، حذف‌ها و دانلودها داشته باشیم. بار دیگر می‌گویم که هاستینگ وردپرس مدیریت شده به این موضوع کمک میکند.
یادآوری میکنیم که بک آپهای تدریجی راه ارجح ما برای بک آپ گرفتن بدون از دست دادن فضای دیسک و عملکرد سایت هستند. شما افزونه‌هایی را در بازار خواهید دید که نقدهای مثبتی دارند اما ما تنها چهار تا از آنها را پیشنهاد میکنیم چرا که آنها از لحاظ ارائه ویژگی بک آپ تدریجی مطلوب، گزینه‌های برتر هستند.
حال بیایید نگاهی به امکانات آنها بیندازیم.
افزونه VaultPress از محبوب‌ترین و قدرتمندترین افزونه‌های بک آپ وردپرس است که بر بازه گسترده‌ای از تهدیدها مانند هکرها، خرابی هاست و ویروس تمرکز دارد. VaultPress بخشی از افزونه Jetpack و میتوانید از چندین ابزار دیگر در این بسته نفع ببرید. برای مثال Jetpack ابزار طراحی، معیارهای امنیتی و حتی گزینه‌های شبکه‌های اجتماعی را فراهم میکند.
دلیل مطلوب بودن Jetpack این است که شما مجبور به نصب افزونه‌های زیاد نیستید. پس امیدواریم از همین یک افزونه استفاده کنید تا تعداد افزونه‌هایی که سایت شما را سنگین می‌کنند به حداقل برسانید. همچنین اگر به تمام چیزهایی که ارائه می‌دهد نیاز ندارید، عکس این موضوع در خصوص عملکرد نیز صادق است.
بسته‌های VaultPress و Jetpack از تنها ۳۹ دلار در سال آغاز می‌شوند. درخصوص امکانات بک آپ می‌توان گفت که بک آپهای خودکار روزانه و یک آرشیو ۳۰ روزه بک آپ ارائه میشود. این برنامه شخصی نام دارد. اما میتوانید برنامه را برای ۹۰ دلار سالانه به حالت کسب و کار به‌روز کنید.سپس بک آپ‌ها بهبود یافته و حجم نامحدودی از فضا خواهید داشت. یک برنامه حرفه‌ای به ازای ۲۹۹ دلار نیز وجود دارد که در کنار دیگر ویژگی‌های بک آپ، یک آرشیو نامحدود از بک آپ فراهم میکند.
انتقال سایت و بازیابی‌های خودکار سایت که با یک کلیک انجام می‌شوند با برنامه‌های شخصی بک آپ VaultPress همراه هستند و به شما اطمینان می‌دهند که به راحتی میتوانید پس از زمانی که اتفاقی رخ می‌دهد به راحتی میتوانید به بک آپ سایت خود دسترسی پیدا کرده و آن را اجرا کنید. به طور کلی Jetpack معامله بسیار خوبی است. به خصوص برای آنها که خود کسب‌وکارهای طراحی وبشان را با مشتری‌های بسیار انجام می‌دهند.شما میتوانید با نصب تنها یک افزونه انواع ویژگی‌ها را به دست بیاورید. ابزار بک آپ تدریجی بوده و با بسیاری از ویژگی‌های امنیتی و بک آپ سازگار می‌شوند.
افزونه کپسول زمانی یک نسخه کاملا مجهز رایگان برای ۳۰ روز دارد. پس از آن نسخه تجاری با ۴۹ دلار در سال آغاز شده و بک آپهای لحظه‌ای، بازیابی‌های آزمایشی و نوتیفیکیشن‌های آسیب‌پذیری به همراه دارد. برای اطمینان از این که سایت شما با مسائل عملکردی روبه‌رو نمی‌شود، بک آپهای تدریجی مورد استفاده قرار گرفته و هچنین تا ۳۰ روز فایل‌های بازیابی فراهم میکند. به‌علاوه آن، با نسخه تجاری میتوانید افزونه را روی دو سایت استفاده کنید. همچنین میتوانید نسخه‌های ۹۹ دلاری فریلنسر یا ۱۹۹ دلاری سازمانی را انتخاب کنید. تمام برنامه‌ها امکان پرداخت کامل را فراهم می‌کنند تا قیمت در بلندمدت کاهش پیدا کند.
چند ویژگی دیگر نیز هستند که به بهبود قدرت افزونه کپسول زمانی وردپرس کمک می‌کنند. برای مثال شما در حوزه staging، staging با یک کلیک، به‌روز رسانی تست و بازیابی تست دریافت میکنید. همچنین قادر خواهید بود تا سایت در حال آمادهسازی را در افزونه کپسول زمانی وردپرس به نسخه در حال اجرا تبدیل کنید. افزونه بک آپهای تدریجی را به سطح بالاتری برده است و شامل فرآیندی میشود که استفاده از سیستم ابری و سیستمی که فایل‌ها را زیپ نمی‌کند را به کار میگیرد. فایل‌های چندگانه هیچ‌وقت کپی نمی‌شوند و میتوانید از بازیابی‌های تدریجی سود ببرید چرا که میتوانید فایل‌های مشخصی را بازیابی کرده و زمان‌هایی را که در آن بازیابی باید صورت بگیرد را انتخاب کنید.
در بعضی برنامه‌ها برچسب‌زنی سفید نیز فراهم شده است اما جهت حذف برندسازی از کپسول زمانی وردپرس باید افزونه را به‌روز کنید.
افزونه ManageWP بسیار بیشتر از یک افزونه وردپرس بک آپ است چرا که یک محیط مدیریتی کامل برای تمام سایت وردپرس شما فراهم میکند. خواه یک وبلاگ چند سایتی اجرا میکنید و خواه در تاسیسات مختلف وردپرس چند سایت داشته باشید، هدف ManageWP این است که تمام داشبوردهای شما را در یک محل جمع‌آوری کند. از این راه میتوانید از تمام آنها بک آپ گرفته و فعالیتهای دیگر مانند به‌روز رسانی bulk، پاک‌سازی از اسپم و بررسی‌های امنیتی را تکمیل کنید.
قیمت‌گذاری انعطاف‌پذیر آن چیزی است که همه می‌توانند به آن عادت کنند. این موقعیت به این معناست که تنها برای چیزی که استفاده میکنید هزینه می‌پردازید و به‌روز رسانی‌ها و تنزل به نسخه‌های پایین‌تر هر زمانی که بخواهید در دسترس هستند. آنها بک آپهای ماهانه رایگان ارائه می‌دهند. بک آپ پرمیوم (هفتگی تا ساعتی) از ۲ دلار برای هر سایت آغاز میشود. میتوانید به ازای ۱۳/۰ دلار اضافه‌تر برای هر گیگابایت، بک آپ را در سیستم ابری خارجی خود آپلود و ذخیره کنید. آنها همچنین یک نرخ ۷۵ دلار ماهانه برای ۱۰۰ سایت یا کمتر با یک بسته نرم‌افزاری ارائه می‌دهند.
ManageWP بک آپهای تدریجی کاملی انجام می‌دهد اما مهم است که بدانید هر یک از این بک آپ‌ها با توجه به بسته قیمتی که انتخاب کرده‌اید چگونه کار می‌کنند. نسخه رایگان تنها بک آپهای دستی ارائه می‌دهد. بک آپ پرمیوم جایی است که در آن بک آپهای برنامه‌ریزی شده در محل‌هایی مانند Dropbox، Google Drive و Amazon S3 دریافت میکنید. از آن‌جایی که بک آپهای خودکار ابری قابل اعتمادتر از بک آپهای دستی هستند، این زمینه‌ای است که غالب شرکت‌ها به دنبالش هستند.
برای مطالعه‌ی بیشتر درباره‌ی افزونه‌های بک آپ وردپرس به بلاگ پارمیسافت مراجعه کنید.
انتقال سایت عبارتی است که به طور گسترده توسط متخصصان سئو استفاده میشود تا هر رویدادی را که در آن سایت تحت تغییرات اساسی قرار میگیرد را توصیف کند. تغییرات حوزه‌هایی که می‌توانند تاثیرات معناداری بر پدیدار شدن در موتور جست‌وجو داشته باشند. تغییراتی عمدتا در محل، پلت‌فرم، ساختار، محتوا، طراحی یا تجربه کاربری سایت.
بخش مستندات گوگل انتقال‌های سایتها را به طور عمیق پوشش نداده و این حقیقت را که آنها معمولا منجر به کاهش معنادار درآمد و ترافیک می‌شوند، کم اهمیت‌تر جلوه می‌دهد. کاهشی که می‌تواند از چند هفته تا چندین ماه دوام داشته باشد و به میزان تاثیرپذیری سیگنال‌های رتبه‌بندی موتور جست‌وجو و زمان لازم برای کسب‌وکار ضرر دیده جهت اجرای یک برنامه بهبودی موفق دارد.
بخش آتی در خصوص چگونگی انتقال‌های موفق و ناموفق خواهد بود و توضیح می‌دهد که خروج از انتقال سایت بدون متحمل شدن ضرر جدی چگونه به طور ۱۰۰ درصد امکان‌پذیر است.
هر کسی که با انتقال سایت مشغول بوده، نظریه شایعی که می‌گوید این امر در واقع منجر به از دست رفتن ترافیک و درآمد میشود را شنیده است. با وجود این که این ادعا در خصوص مواردی بسیار خاص صحت دارد (برای مثال جابه‌جایی از یک دامنه تثبیت شده به یک دامنه کاملا جدید)، نباید مقدس و بدون استثنا لحاظ شود. این امکان وجود دارد که انتقال را انجام داده و هیچ درآمد یا ترافیکی از دست ندهید. شما حتی میتوانید بلافاصله پس از اجرای یک سایت اصلاح شده رشد مشخصی داشته باشید. اما این موضوع تنها زمانی صادق است که تمام گام‌ها به خوبی برنامه‌ریزی و اجرا شوند.
گرافی که در ادامه آمده یک انتقال سایت ناموفق را از یک خرده‌فروشی بریتانیایی نشان می‌دهد. این وبسایت دو هفته پس از انتقال از HTTP به HTTPS ، ۳۵ درصد مشاهدات خود را از دست داده است. حدود شش ماه زمان برد تا آنها به طور کامل به حالت قبلی برگردند که احتمالا تاثیر معناداری بر درآمدشان از جست‌وجوی واقعی داشته است. این مثالی از انتقال ضعیف در سایت است که احتمالا نتیجه برنامه‌ریزی یا اجرای ضعیف بوده است.
اما ریکاوری همیشه امکان‌پذیر نیست. گراف مشاهدات زیر از یک خرده‌فروش بزرگ بریتانیایی دیگر است که در آن انتقال از HTTP به HTTPS منجر به کاهش دائمی ۲۰ درصدی مشاهده میشود.
در واقع کاملا امکان‌پذیر است که از HTTP به HTTPS منتقل شد و برای چنین مدت طولانی، این مقدار ترافیک از دست نداد. به جز چند هفته اول که به دلیل پیدا کردن آدرس سایت جدید توسط گوگل و به‌روز رسانی نتایج جست‌وجو، نوسانات بالایی وجود دارد.
یک انتقال موفق چگونه است؟ این به طور عمده به نوع انتقال، اهداف و KPIها (در آینده بیشتر توضیح خواهیم داد) بستگی دارد. اما در غالب موارد، یک انتقال موفق در سایت، حداقل یکی از ویژگی‌های زیر را دارد:
۱-حداقل کاهش آمار مشاهده در هفته‌های اول (هدف کوتاه مدت).
۲- افزایش مشاهده پس از آن، که به نوع انتقال بستگی دارد (هدف بلندمدت).
گزارش مشاهده زیر در خصوص انتقال از یک HTTP به HTTPS است که همچنین با بهبود مشخص در سرعت بارگذاری صفحات سایت همراه بوده است.
گزارش آمار مشاهدات زیر از یک تعمیرات اساسی در وبسایت است که من شانس حضور در آن چند ماه پیش از تعمیرات و مشارکت در حمایت از راهبرد، برنامه‌ریزی و مراحل آزمون را داشتم که همگی به یک میزان مهم بودند.به مانند آن چه در دیگر پروژه‌های انتقال متداول است، تاریخ راه‌اندازی به دلیل ریسک‌های پیش از موعد راه‌اندازی سایت و عدم رفع کامل موانع اساسی فنی، چند بار عقب افتاد. اما همانطور که گراف مشاهدات زیر می‌بینید، این صبر ارزشش را کاملا داشت.
رشد آمار مشاهده
مشاهدات ناشی از جست‌وجوی واقعی نه تنها کاهش نیافتند، بلکه از هفته اول شروع به رشد کردند.رشد آمار مشاهده یک ماه پس از انتقال به ۶۰ درصد رسید در حالی که رشد ترافیک جست‌وجوی واقعی دو ماه پس از راه‌اندازی ۸۰ درصد را پشت سر گذاشت.
از جایی که وبسایت جدید طراحی مجدد شده بود، از صفر روی یک پلت‌فرم جدید در یک طبقه‌بندی اصلاح شده که شامل صفحات فرود جدید می‌شد ساخته شده بود، ساختار آدرس آن به‌روز رسانی شده بود، بسیاری از تغییر مسیرها تعبیه شده تا ارزش لینک حفظ شود و همچنینتغییر از HTTP به HTTPS صورت گرفته بود، این انتقال نسبتا پیچیده به شمار می‌آمد.
به طور کلی اعمال تغییرات بسیار در یک زمان می‌تواند سخت باشد چون اگر اشتباهی رخ دهد، زمان خواهد برد تا متوجه شوید اشکال از کجا بوده است. اما در عین حال به تعویق انداختن تغییرات عمده برای آینده نیز ایده‌آل نیست چرا که به منابع بیشتری نیاز خواهد داشت. اگر شما بدانید چه میکنید، اعمال چندین تغییر مثبت به طور هم‌زمان می‌تواند بسیار مقرون به صرفه باشد.قبل از پرداختن به اصل موضوع چگونگی موفق شدن در یک پروژه انتقال پیچیده، مهم است که انواع انتقال‌ها را بشناسیم و همچنین دلایل اصلی شکست غالب انتقال‌ها را بدانیم.
انواع مختلفی از انتقال سایت وجود دارد. دسته‌ها به ذات تغییرات اعمال شده بستگی دارند.
دسته‌های بسیار مختلف انتقال سایت
تغییرات محل سایت: تغییر دامنه، برندسازی مجدد- جابه‌جایی یا ادغام بخش‌هایی از سایت- انتقال از HTTP به HTTPS یا HTTP2- جابه‌جایی سایت‌های بین‌المللی- تغییر تنظیمات موبایلی (AMP، PWA)
تغییرات پلت‌فرم: انتقال به یک پلت‌فرم جدید- به‌روز رسانی نسخه پلت‌فرم- معرفی ویژگی‌های جدید پلت‌فرم- ادغام پلت‌فرم‌های مختلف
تغییرات محتوا: اضافه یا حذف کردن صفحات- اضافه کردن، حذف کردن یا پنهان کردن محتواها- تثبیت محتوا یا صفحات- معرفی زبان‌های جدید
تغییرات ساختاری: تغییرات سلسله‌مراتبی در سایت- تغییرات مسیریابی- تغییرات لینک‌های داخلی- تغییرات نقشه سفر کاربر
تغییرات طراحی و تجربه کاربری: تغییرات تجربه کاربر محور در دستگاه‌های مختلف- تغییرات ظاهری و حسی- تغییرات رسانه‌ای- تغییرات عملکرد سایت
تمام ترکیب‌های ممکن
بخش مستندات گوگل اکثرا انتقال‌هایی با تغییرات محل سایت را پوشش می‌دهد که در دسته‌های زیر قرار می‌گیرند:
این زمانی رخ می‌دهد که سایت به خاطر هر یک از دلایل زیر به آدرسی متفاوت منتقل میشود:
تغییرات پروتکلی:
یک مثال کلاسیک زمان انتقال از HTTP به HTTPS است.
تغییرات زیردامنه‌ای و زیرپوشه‌ای:
در سئوی بین‌المللی بسیار رایج است. جایی که کسب‌وکاری تصمیم میگیرد یک یا چند دامنه سطح بالای کد کشوری را به زیردامنه‌ها یا زیرپوشه‌ها منتقل کند. یک مثال رایج دیگر جایی است که یک وبسایت موبایلی که زیرپوشه یا زیردامنه‌ای متفاوت دارد، به حالت واکنش‌گر در آمده و آدرس‌های موبایل و دسکتاپ یکسان شوند.
تغییر نام دامنه:
به طور متداول زمانی رخ می‌دهد که یک کسب‌وکار به دنبال برندسازی مجدد بوده و باید از یک دامنه به دامنه دیگری منتقل شود.
تغییر دامنه سطح بالا:
این زمانی متداول است که یک کسب‌وکار تصمیم به راه‌اندازی وبسایتهای بین‌المللی گرفته و باید از یک دامنه سطح بالای کد کشوری به یک دامنه سطح بالای عمومی منتقل شود یا بالعکس، مثلا از .co.uk به .com منتقل شود یا از .com به .co.uk منتقل شود.
تغییرات ساختار سایت:
این تغییرات در معماری سایت بوده و معمولا بر لینک دهی داخلی سایت و ساختار آدرس سایت تاثیر دارند.
دسته‌های دیگر انتقال سایت :
دسته‌های دیگر انتقال از تغییراتی در محتوا، ساختار، طراحی یا پلت‌فرم سایت نشأت می‌گیرند.
پلت‌فرم سازی مجدد:
این زمانی رخ می‌دهد که یک وبسایت از یک پلت‌فرم یا سیستم مدیریت محتوا به نوع دیگری منتقل میشود. برای مثال انتقال از WordPress به Magneto یا صرفا به‌روز رسانی نسخه قبلی همان پلت‌فرم. در بعضی موارد، پلت‌فرم سازی مجدد ممکن است به دلیل محدودیت‌های فنی حین تغییرات پلت‌فرم به تغییرات آدرس و طراحی سایت نیز منجر شود. به همین دلیل است که معمولا پلت‌فرم سازی مجدد به ندرت منجر به وبسایتی میشود که دقیقا ظاهر قبلی را دارد.
انتقال‌های محتوا:
تغییرات اساسی محتوا مانند بازنویسی محتوا، تثبیت محتوا یا هرس کردن محتوا می‌تواند بر مشاهده جست‌وجوی واقعی یک سایت تاثیر بزرگی داشته باشد که به مقیاس کار بستگی دارد. این تغییرات معمولا می‌توانند بر مسیریابی، دسته‌بندی و لینک دهی داخلی سایت تاثیر داشته باشند.
تغییرات تنظیمات موبایلی:
با توجه به گزینه‌های بسیاری که در خصوص جابه‌جایی تنظیمات موبایلی سایت وجود دارد، فعال‌سازی فهرست‌سازی برنامه، ساخت یک سایت AMP یا ساخت یک وبسایت PWA نیز می‌تواند به عنوان یک انتقال مقطعی سایت در نظر گرفته شود. به خصوص زمانی که سایت موبایلی موجود با یک برنامه، AMP یا PWA جایگزین میشود.
تغییرات ساختاری:
این موارد معمولا با تغییرات اساسی در دسته‌بندی سایت رخ می‌دهند که بر مسیریابی، لینک دهی داخلی و نقشه مسیر کاربر تاثیر می‌گذارند.
طراحی مجدد سایت:
این دسته، از تغییرات طراحی اساسی در ظاهر گرفته تا یک اصلاح کامل وبسایت را شامل میشود که همچنین ممکن است شامل تغییرات معناداری در کپی، کد و رسانه بشود.
انتقال‌های ترکیبی:
به علاوه موارد بالا، دسته‌های ترکیبی انتقال نیز وجود دارند که در هر مسیر عملی ممکنی ترکیب می‌شوند. هر چه تغییرات بیشتری در یک زمان ایجاد شوند، ریسک و پیچیدگی بیشتری در پی خواهد داشت . حتی با این وجود که انجام هم‌زمانی تغییرات زیاد می‌تواند ریسک این که خطایی رخ دهد را افزایش دهد، اگر این امر به خوبی برنامه‌ریزی و اجرا شود، از دیدگاه منابع مقرون به صرفه خواهد بود.
با وجود این که هر انتقالی متفاوت از دیگری است، پشت رایج‌ترین فجایع انتقال در سایتها، موارد مشترکی وجود دارند. بزرگ‌ترین موارد قابل ذکر در ادامه آمده‌اند:
استراتژی ضعیف (مانند اهداف ناواضح)- برنامه‌ریزی ضعیف- کمبود هم‌فکری در سئو یا تجربه کاربری- کمبود منابع یا بودجه- مشارکت دیرهنگام- آزمون ضعیف- واکنش کند به رفع باگ- دست کم گرفتن مقیاس
بعضی از انتقال‌ها خیلی قبل‌تر از این که سایت جدید راه‌اندازی شود، محکوم به شکست هستند. استراتژی که بر پایه اهداف غیرواقعی و نامشخص ساخته شده به احتمال بسیار کمتری موفق خواهد شد.برای ارزیابی اثر انتقال سایت پس از راه‌اندازی، برقراری اهداف قابل اندازه‌گیری ضروری است. در غالب انتقال‌ها، هدف اولیه باید حفظ سطوح موجود ترافیک و درآمد سایت باشد. در مواقع خاصی این موارد می‌توانند بالاتر درنظر گرفته شوند، اما در پیش‌بینی و انتظار عمومی، رشد باید هدف درجه دو باشد. این از ایجاد انتظارات غیرواقعی جلوگیری خواهد کرد.
ایجاد هرچه سریع‌تر یک برنامه پروژه جزئی از ایجاد تاخیرها در طول مسیر جلوگیری میکند. زمان و منابع اضافی را نیز برای دست‌وپنجه نرم کردن با هر موقعیت غیرقابل پیش‌بینی‌ای که ممکن است رخ دهد در نظر بگیرید. مهم نیست که برنامه شما چه‌قدر جرئی است و خوب پشت آن فکر شده است، احتمال این که همه چیز درست مانند انتظار پیش برود بسیار پایین است. نسبت به برنامه خود انعطاف‌پذیر باشید و این حقیقت که قطعا تاخیرهایی وجود خواهد داشت را بپذیرید. تمام وابستگی‌ها را مشخص کرده و کاری کنید تمام سهام‌داران از آنها باخبر باشند.
از برنامه‌ریزی برای راه‌اندازی نزدیک نقاط اوج فروش فصلی خود اجتناب کنید. چون اگر مشکلی ایجاد شود، زمان کافی برای حل آن نخواهید داشت. برای مثال خرده‌فروشی‌ها باید از راه‌اندازی سایت نزدیک دی ماه یا بهمن خودداری کنند تا دوره شلوغ پیش از عید نوروز را به خطر نیندازند. در این مورد، راه‌اندازی سایت در زمان‌های خلوت ماه‌های تابستان هوشمندانه‌تر خواهد بود.
پیش از متعهد شدن به اجرای یک انتقال سایت ، زمان و تلاش لازم برای موفقیت آن را تخمین بزنید. اگر بودجه شما محدود است، ببینید که آیا اجرای انتقالی که احتمال شکست آن در رسیدن به اهداف اولیه و در نتیجه کاهش درآمد هست، ارزشش را دارد یا خیر. طی یک حساب سرانگشتی سعی کنید ۲۰ درصد بیشتر از منبعی که فکر می‌کردید برای پروژه لازم است، داشته باشید. این مقدار اضافه به شما اجازه می‌دهد در آینده وقتی مشکلی به وجود می‌آید، فورا و بدون به خطر انداختن موفقیت آن را رفع کنید. اگر منابع شما در مضیقه هستند یا شروع به صرفه‌جویی در مراحل اولیه کنید، احتمالا انتقال شما به خطر خواهد افتاد.
وقتی تغییری در یک وبسایت رخ می‌دهد، هر تصمیم باید از نقطه‌نظر سئو و تجربه کاربر سنجیده شود. برای مثال حذف حجم زیادی از محتوا یا لینک‌ها برای بهبود تجربه کاربری ممکن است به توانایی سایت در هدف گرفتن کلیدواژه‌های ضروری کسب‌وکار صدمه بزند یا به مشکلاتی در فهرست‌سازی و خزیدن منجر شوند. در هر دو مورد چنین تغییراتی ممکن است به مشاهده جست‌وجوی واقعی سایت آسیب بزنند. از طرف دیگر، داشتن متن‌های بسیار و عکس‌های کم، ممکن است بر مشارکت کاربر تاثیر منفی داشته و به نرخ تبدیل‌های سایت ضرر برساند.برای اجتناب از ریسک، از مشاوران باتجربه سئو و تجربه کاربری استفاده کنید تا آنها در خصوص عواقب احتمالی هر تغییر با سهام‌داران کلیدی کسب‌وکار بحث کنند. سهام‌دارانی که پیچیدگی‌های کسب‌وکار را بهتر از هر کسی می‌فهمند. پیش از هر تصمیم‌گیری، نکات مثبت و منفی هر دو گزینه باید سنجیده شود.
انتقال سایتها ممکن است ماه‌ها به طول بینجامد و به برنامه‌ریزی عالی و زمان کافی برای آزمودن نیاز دارد.
جست‌وجوی دیرهنگام به دنبال پشتیبانی حرفه‌ای بسیار ریسکی است چرا که ممکن است گام‌های کلیدی فراموش شده باشند.
در کنار استراتژی عالی و برنامه‌ریزی فکر شده، زمان و تلاشی را به آزمون کامل سایت پیش از راه‌اندازی آن اختصاص دهید. خیلی بهتر است که اگر آزمون به مسائل مهمی برخورده، به جای عجله جهت اجرای ناقص محصول، زمان راه‌اندازی را به تاخیر بیندازید. نیاز به گفتن نیست که نباید یک وبسایت را بدون آزمایش شدن توسط تیم‌های متخصص سئو و تجربه کاربری راه‌اندازی کنید.توجه به جزئیات همچنین بسیار مهم است. اطمینان حاصل کنید که توسعه‌دهندگان کاملا از ریسک‌های مرتبط با اجرای ضعیف آگاه هستند. اطلاع‌رسانی به توسعه‌دهندگان در خصوص تاثیر مستقیم کارشان بر ترافیک سایت (و در نتیجه درآمد سایت) تفاوت بزرگی ایجاد میکند.
زمانی که سایت راه‌اندازی میشود، همیشه باگ‌هایی وجود دارند که باید برطرف شوند. با این حال بعضی باگ‌ها مهم‌تر از باگ‌های دیگر بوده و به توجه فوری نیاز دارند. برای مثال وقتی پس از راه‌اندازی سایت فورا متوجه این می‌شوید که عنکبوت‌های موتور جست‌وجو در خزیدن و فهرست‌سازی محتوای سایت به مشکل خورده‌اند، باید سریع مشکل را رفع کنید. واکنش کند به موانع فنی مهم بعضی اوقات می‌تواند فاجعه‌بار باشد و ریکاوری از آن زمان زیادی ببرد.
سهام‌داران کسب‌وکار گاهی انتظار ندارند که انتقال سایت زمان‌بر بوده و منابع بسیاری نیاز داشته باشد. غیرمعمول نیست که سهام‌داران عمده بخواهند سایت در روزی که دقیقا برنامه‌ریزی شده اجرا شود، خواه به طور ۱۰۰ درصد آماده باشد یا خیر. شعار �بیایید هرچه سریع‌تر کار را راه‌اندازی کنیم و بعدا مشکلات را رفع کنیم� یک اشتباه کلاسیک است. چیزی که اکثر سهام‌داران از آن آگاه نیستند این است که بازگشت به آمار مشاهده جست‌وجوی واقعی تنها چند روز طول می‌کشد، اما یک ریکاوری ممکن است چند ماه به طول بینجامد.آگاه‌سازی مشتریان، سپری کردن تمام سناریوها و مراحل مختلف با آنها و شرح این که هر مرحله مستلزم چه چیزی است، مسئولیت مشاور و مدیر پروژه است. در آن صورت سهام‌داران کسب‌وکارها قادر هستند که تصمیم‌های آگاهانه‌تری گرفته و مدیریت انتظاراتشان ساده‌تر خواهد شد.
فرآیند انتقال سایت را می‌توان به شش گام ضروری تقسیم کرد.
تمام آنها به مقدار برابری مهم بوده و از قلم انداختن آنها به درجات مختلفی مانع از موفقیت انتقال میشود.
مرحله ۱- ارزیابی و برنامه‌ریزی: اهداف، ریسک‌ها، موقعیت‌های رشد و پیش‌بینی سناریوها، راهبردها، برنامه پروژه
مرحله ۲- آمادهسازی پیش از راه‌اندازی: مرور چارچوب، مشخص‌سازی فنی سئو، شناسایی صفحات در اولویت، برنامه وقایع احتمالی آینده
مرحله ۳- آزمون پیش از راه‌اندازی: مرور محتوا، مرور فنی، آزمون تغییر مسیر، ارزیابی ریسک راه‌اندازی سایت، ارزیابی استانداردها (بنچمارک)
مرحله ۴- پشتیبانی روز راه‌اندازی: عملیات‌های راه‌اندازی سایت، آزمون زنده سایت، پشتیبانی رسانه که هزینه آن پرداخت شده باشد
مرحله ۵- مرور پس از راه‌اندازی: ارزیابی‌ها و عملیات پس از راه‌اندازی، مرور رفع باگ‌ها، نظارت بر عملکرد
مرحله ۶- مرور عملکرد: اولویت‌سازی فعالیتهای معمول کسب‌وکاری
فارغ از دلایل پشت یک پروژه انتقال، شما باید از ابتدا نسبت به اهداف مشخص باشید چرا که این امر به تنظیم و مدیریت انتظارات کمک میکند. جابه‌جایی از HTTP به HTTPS بسیار متفاوت از یک اصلاح کامل سایت است، بنابراین هر یک باید اهداف متفاوتی داشته باشند.در مثال اول، هدف باید بازیابی سطوح ترافیک سایت باشد، در حالی‌که در مثال دوم هدف باید احتمالا رشد باشد.
انتقال در سایت فرصت بسیار خوبی برای حل مشکلات قدیمی است. قرار دادن هر چه بیشتر این مشکلات در یک ظرفیت انتقال تا جای ممکن باید بسیار مقرون به صرفه باشد چرا که حل این مشکلات پس از راه‌اندازی، منابع بسیار بیشتری نیاز خواهد داشت.در هر مورد، حیاتی‌ترین جنبه‌های پروژه را جهت موفق شدن شناسایی کنید. تمام ریسک‌هایی را که ممکن است تاثیری منفی بر مشاهده سایت داشته باشد را شناسایی کرده و اقدامات احتیاطی لازم را لحاظ کنید. حالت ایده‌آل این است که چند سناریوی مورد پیش‌بینی را بر اساس ریسک‌های مختلف و موقعیت‌های رشد آماده کنید. نیاز به گفتن نیست که سناریوهای موردانتظار باید توسط مشاوران باتجربه انتقال سایت آماده شوند.
سهام‌داران
لحاظ کردن سهام‌داران در این مرحله اولیه تا جایی که ممکن است، به شما کمک میکند درک عمیق‌تری از بزرگ‌ترین چالش‌ها و موقعیت‌های بین بخش‌ها پیدا کنید. از تیم‌های سئو، محتوا، تجربه کاربری و تحلیلی خود بازخورد بخواهید و فهرستی از بزرگ‌ترین مسائل و موقعیت‌ها را تهیه کنید. سپس باید بفهمید بازگشت سرمایه احتمالی رسیدگی به هر یک از این موارد چه خواهد بود. یکی از گزینه‌های در دسترس را که راهبرد انتقال سایت شما را شکل می‌دهد بر اساس اهداف و منابع در دسترس خود انتخاب کنید.حال فهرستی از فعالیتهای اولویت‌بندی شده دارید که انتظار می‌رود در صورت اجرا، بازگشت سرمایه‌ای مثبت در پی داشته باشند. این موارد سپس باید با سهام‌داران به اشتراک گذاشته شده و در خصوص آنها بحث شود. در این صورت اهدافی واقع‌گرایانه خواهید داشت، بر سر پروژه توافق خواهید کرد، ارزیابی خواهید داشت و از ابتدا انتظارات درستی خواهید داشت.
برنامه‌ریزی به همان اندازه اهمیت دارد. چرا که انتقال سایتها می‌تواند غالبا پروژه‌هایی بسیار پیچیده باشد و به راحتی چند ماه به طول بینجامد. طی هر مرحله برنامه‌ریزی، هر وظیفه باید یک مالک (مانند مشاور سئو، مشاور تجربه کاربری، تدوین‌گر محتوا، توسعه‌دهنده وب) و یک تاریخ آمادهسازی مورد انتظار داشته باشد. هر وابستگی باید شناسایی شده و در برنامه پروژه لحاظ شود تا همه از هر فعالیتی که به‌خاطر وابستگی به دیگران تکمیل نخواهد شد آگاه باشند. برای مثال تا زمانی که طرح نقشه تغییر مسیر کامل نشده و تغییر مسیرها در اجرای پیش از عمومی شدن تکمیل نشده‌اند، نمی‌توان تغییر مسیرها را آزمود.برنامه پروژه باید هر چه سریع‌تر با تمام افراد مشارکت کننده به اشتراک گذاشته شود تا زمان کافی برای بحث و شفاف‌سازی وجود داشته باشد. هر فعالیت باید به جزئی‌ترین حالت توصیف شود تا سهام‌داران بدانند هر مرحله شامل چه چیزهایی است.
نیازی به گفتن نیست برای سامان‌دهی و انجام فعالیتهای لازم با توجه به برنامه، به مدیریت پروژه‌ای بی‌نقص لازم است.
یک بخش حیاتی در برنامه پروژه رسیدن به موقع به تاریخ راه‌اندازی است. به طور ایده‌آل، سایت جدید باید زمانی راه‌اندازی شود که ترافیک پایین است. تکرار می‌کنم که از راه‌اندازی سایت پیش از یا حین یک دوره اوج خودداری کنید. چون اگر شرایط آن طور که پیش‌بینی شده پیش نروند، عواقب می‌تواند قاجعه‌بار باشد. چیز دیگری که باید در ذهن داشته باشید این است که چون انتقال سایتها هیچ وقت دقیقا مانند برنامه پیش نمی‌روند، باید درجه‌ای از انعطاف‌پذیری را داشته باشید.
این موارد شامل هر فعالیتی میشود که باید زمانی انجام شوند که سایت جدید همچنان در حال توسعه است. تا این نقطه، ملزومات سئوی سایت جدید باید به دست آمده باشند. شما باید با طراحان و معماران اطلاعاتی در ارتباط باشید و پیش از آن که سایت به محیط آماده برای راه‌اندازی برسد، به خوبی در خصوص نمونه‌های آزمایشی و چارچوب‌ها بازخورد دریافت کرده باشید.
پیش از آغاز توسعه، نمونه‌های آزمایشی یا چارچوب‌های سایت را مرور کنید. مرور الگوهای اصلی سایت جدید می‌تواند در شناسایی مسائل سئو و تجربه کاربر در مراحل اولیه مفید باشد. برای مثال ممکن است متوجه شوید که بخش بزرگی از محتوا از صفحات دسته‌بندی‌ها حذف شده است که باید فورا به آن توجه شود. یا ممکن است دریابید که برخی صفحات با ترافیک بالا دیگر در مسیریابی اصلی ظاهر نمی‌شوند. هر نوع تغییر رادیکال در طراحی یا کپی صفحات باید به طور کامل مرور شود تا هرگونه مشکل بالقوه در سئو یافت شود.
وقتی نمونه‌های آزمایشی و چارچوب‌ها مرور شدند، مشخصاتی جزئی از مسائل فنی سئو آماده کنید. هدف این مستندسازی حیاتی ثبت تمام ملزومات ضروری سئو است که توسعه‌دهندگان باید پیش از ارزیابی پروژه در خصوص کار و هزینه از آن آگاه باشند. بودجه‌ها طی این مرحله است که قطعی می‌شوند. اگر ملزومات سئو در آن لحاظ نشده باشند، در نظر گرفتن آنها در آینده غیرممکن خواهد بود.مشخصات فنی سئو باید بسیار جزئی باشند و در عین حال به شکلی نوشته شده باشند که توسعه‌دهندگان به سادگی ملزومات را به عمل تبدیل کنند. این سندی برای شرح چرایی اجرا نیست، بلکه شرحی بر نحوه اجراست.
اطمینان حاصل کنید که ملزومات خاصی شامل حوزه‌های زیر لحاظ شده‌اند:
این مشخصات همچنین باید شامل حوزه‌هایی از کارکرد CMS باشند که به کاربر امکان این موارد را می‌دهد:
همچنین اطمینان حاصل کردن از این که هنگام به‌روز رسانی یک ویژگی خاص (مانند یک h1)، عناصر دیگر (مانند عنوان صفحه یا هر فهرستی از مسیریابی) تحت تاثیر قرار نمی‌گیرند، مهم است.
یکی از بزرگ‌ترین چالش‌های انتقال سایت این است که موفقیت به طور گسترده به کمیت و کیفیت صفحاتی که مورد انتقال قرار گرفته‌اند بستگی دارد. از این رو، اطمینان حاصل کردن از تمرکز بر روی صفحاتی که واقعا اهمیت دارند، مهم است. این‌ها صفحاتی هستند که در سایت قدیمی ترافیک به همراه داشته‌اند، لینک‌ها به این صفحات منتج شده است، نرخ تبدیل خوبی دارند و… .
برای این کار، شما باید:
نحوه crawl در سایت قدیمی
با عمل crawl شما یک کپی از تمام آدرس‌ها، عناوین صفحات، فرداده‌ها، تیترها، تغییر مسیرها، لینک‌های خراب و … خواهید داشت. فارغ از برنامه انتخابی جهت crawl (ضمیمه را ببینید) اطمینان حاصل کنید که crawl زیاد سفت و سخت نباشد. پیش از crawl در سایت قدیمی، خوب به تنظیمات برنامه مورد نظر توجه کنید و موارد زیر را در نظر بگیرید:
راهنمای حرفه‌ای: تا چند ماه پس از تکمیل انتقال از داده crawl سایت قدیمی یک کپی داشته باشید (روی ابر یا در یک فایل) تا وقتی سایت جدید روی کار آمد، در صورت نیاز داده‌های سایت قبلی را در اختیار داشته باشید.
نحوه شناسایی صفحات فهرست‌پذیر (indexable)
وقتی عمل crawl به پایان رسید، روی شناسایی صفحات فهرست شده سایت قدیمی کار کنید. این موارد شامل تمام صفحات HTML با ویژگی‌های زیر می‌شوند:
صفحات فهرست‌پذیر تنها صفحاتی هستند که ممکن است بتوانند ترافیک را به سمت سایت هدایت کنند. از این رو باید در جهت هدف انتقال سایت شما اولویت‌بندی شوند. این‌ها صفحاتی هستند که ارزش بهینه‌سازی (اگر قرار است در سایت جدید حضور داشته باشند) یا تغییر مسیر (اگر قرار است در سایت جدید حضور نداشته باشند) را دارند.
وقتی تمام صفحات فهرست‌پذیر را شناسایی کردید، باید یک کار دیگر نیز انجام دهید. به خصوص اگر سایت قدیمی از صفحات بسیار زیادی تشکیل شده و با توجه به زمان یا محدودیت‌های فنی، بهینه‌سازی یا تغییر مسیر تمام آنها امکان‌ناپذیر است.اگر مسئله همین است، باید صفحات سایت قدیمی را که عملکرد بالایی داشته‌اند شناسایی کنید. این کمک میکند که در اولویت‌بندی صفحات در مراحل بعدی تمرکز داشته باشید.
پیشنهاد میشود که یک صفحه گسترده آماده کنید که شامل موارد زیر میشود:
با داشتن هم‌زمان اطلاعات بالا، حال شناسایی مهم‌ترین صفحاتتان بسیار ساده‌تر است: صفحاتی که مشاهده‌های واقعی را رقم می‌زنند، نرخ تبدیل خوبی دارند، در درآمد تاثیر دارند، تعداد قابل توجهی از دامنه‌ها به آنها لینک شده‌اند و … . این‌ها صفحاتی هستند که برای یک انتقال موفق، باید روی آنها تمرکز کنید.به طور ایده‌آل، صفحات با عملکرد بالا باید در سایت جدید نیز وجود داشته باشند. اگر به هر دلیلی این طور نیست، باید به مربوط‌ترین صفحه تغییر مسیر داده شوند تا کاربری که درخواست آنها را داده با صفحه ۴۰۴ مواجه نشود و ارزش لینکی که پیش از این وجود داشته، در سایت باقی بماند. اگر هر یک از این صفحات دیگر وجود نداشته باشند و تغییر مسیر به خوبی انجام نشود، ترافیک و رتبه سایت شما به طور منفی تحت تاثیر قرار میگیرد.
وقتی زمان راه‌اندازی سایت جدید نزدیک میشود، شما باید عملکرد سایت قدیمی را مورد معیارسنجی قرار دهید. معیارسنجی ضروری است نه تنها برای مقایسه عملکرد سایت قبلی با سایت جدید، بلکه برای شناسایی حوزه‌هایی که سایت جدید در آنها ضعیف عمل میکند تا آنها را برطرف سازد.
ردیابی رتبه کلیدواژه‌ها
اگر به طور مداوم رتبه سایت را دنبال نمی‌کنید، پیش از راه‌اندازی سایت جدید باید این کار را انجام دهید.
در غیر این‌صورت، برای این که در آینده بدانید که آیا انتقال درست پیش رفته یا خیر، یا این که اشکال دقیقا از کجاست، به مشکل برخواهید خورد. این مورد را برای لحظه آخر نگذارید چرا که ممکن است موضوعی آمار را منحرف کند. یک هفته پیش از شروع، زمان ایده‌آلی خواهد بود.زمانی را صرف این که کنید که بدانید کدام کلیدواژه‌ها بیشتر از بقیه نماینده آمار مشاهده جست‌وجوی واقعی سایت است و آنها را در موبایل و دسکتاپ ردیابی کنید. از آن‌جا که مشاهده هزاران ترکیب از کلیدواژه اصلی، طولانی و متوسط غیرواقع‌بینانه است، حداقل کلیدواژه‌های کافی که باید بر آنها نظارت کنید آن‌هایی هستند که باعث ایجاد ترافیک در سایت می‌شوند (رتبه کلیدواژه‌ها در صفحه اول) و حجم جست‌وجوی خوبی دارند (تمرکز بر کلمات اصلی یا با اندازه متوسط).
اگر ترافیک را از کلماتی دریافت میکنید که هم برند هستند و هم نه، باید تصمیم بگیرید که از دیدگاه ردیابی باید بر کدام نوع کلیدواژه تمرکز کنید. کلیدواژه‌هایی که برند نیستند رقابتی‌تر و نوسانی‌تر هستند. در اکثر سایتها تمرکز بر این دسته منطقی است.فراموش نکنید که رتبه‌بندی را در دسکتاپ و موبایل دنبال کنید. اگر پس از راه‌اندازی مشکلات عملکرد در یکی از دستگاه‌ها وجود داشته باشد، این کار پیدا کردن مسئله را راحت‌تر می‌سازد. اگر از بیش از یک کشور حجم زیادی از ترافیک را دریافت میکنید، ردیابی رتبه کلیدواژه‌ها را در بازارهای دیگر نیز در نظر داشته باشید زیرا آمار مشاهده و رتبه‌ها ممکن است از کشور تا کشور تفاوت معناداری داشته باشند.
برای مشاهده‌ی مراحل بعدی انتقال سایت به متن کامل این مقاله در بلاگ پارمیسافت مراجعه کنید.
اهمیت سئو از دیدگاه منتقدان : منتقدان بهینه‌سازی موتور جست‌وجو (سئو) می‌گویند که اگر هم الآن هنوز منسوخ نشده است، به زودی منسوخ میشود و اهمیت سئو بسیار کم میشود!!! به سادگی می‌گوییم که اینطور نیست. اطلاعات جدید حاکی از آن است که موتورهای جست‌وجو در حال دور شدن از سئوی سنتی هستند تا بر روی محتوای باکیفیت تمرکز کنند.
بلکه از این به بعد سئو باید دست در دست محتوای باکیفیت حرکت کند تا بتواند برای رتبه‌بندی بهتر در نتایج موتورهای جست‌وجو رقابت کند. همه‌ی این‌ها به آن معنی است که کیفیت محتوا نیز در رتبه‌بندی بهتر در نتایج موتورهای جست‌وجو کمک خواهد کرد و دیگر آن جزئیاتی که به محتوای بد هم کمک می‌کنند، به تنهایی تأثیرگذار نخواهند بود. افرادی که معتقد به اشتباه مخالفان هستند، بدانند که محتوای باکیفیت مهم است، اما نه بیشتر از سئوی صحیح و این که این دو نیاز دارند تا در کنار هم کار کنند تا بتوانند محتوای باکیفیتی را تولید کنند که رتبه‌ی بالایی به خود اختصاص دهد.
اخیراً بحث زیادی بر سر این مطلب میشود که آیا هنوز هم سئو بخش مهمی از تلاش‌های کسب‌وکارها در بازاریابی آنلاین هست یا خیر. بعضی از افراد حتی پا را فراتر می‌گذارند و می‌گویند که امروزه سئو در مقایسه با قبل به کمترین حد اثرگذاری خود رسیده است، دیگر نامربوط شده است، یا حتی این که کاملاً منسوخ شده است.
آن‌هایی که روشهای بازاریابی آنلاین را رصد می‌کنند می‌گویند که امروزه محتوای باکیفیت است که بازدیدکننده به ارمغان می‌آورد، نه سئو. مسلماً این موضوع خیلی پیچیده‌تر از این جمله‌ی ساده است. موضوع سیاه و سفیدی نیست، بلکه مسأله‌ای خاکستری است که در آن سئو و محتوای باکیفیت باید با هماهنگی و توازن در کنار یکدیگر وجود داشته باشند تا برند بتواند در نتایج جست‌وجو تأثیرگذار شود. چند دلیل برای حفظ اهمیتسئو در موضوع قابلیت دیده شدن در وب وجود دارد.
در گذشته‌ها، الگوریتم بی‌ثبات گوگل اجازه‌ی استفاده از روش‌هایی را در سئو می‌داد که خیلی قابل قبول نیستند؛ مانند اسپم، انباشتن کلیدواژه‌ها، و محتوای بی‌کیفیت با لینک‌های زیاد.
الگوریتم‌های جدید موتورهای جست‌وجو، رتبه‌بندی‌ها را بهبود بخشیده است.
امروزه دیگر انباشتن کلیدواژه‌ها، وبسایت را به صفحه‌ی اول نتایج جست‌وجو نمی‌برد، در واقع گوگل چنین وبسایتی را جریمه میکند؛ چرا که ارزش واقعی برای جست‌وجوگران فراهم نمی‌کند.
گوگل با آپدیت‌های Penguin و Panda از شر بسیاری از روشهای تولید رتبه‌های ساختگی و انباشتن کلیدواژه خلاص شد و جست‌وجوگران آنلاین نیز خوشحالی خود را از این موضوع نشان داده‌اند. این آپدیت‌ها وجود محتوای باکیفیت را حیاتی کرده‌اند که مستلزم قرارگیری مفهوم و معنای مرتبط درون محتوا است.
این تغییرات دقیقاً همان چیزهایی است که اهمیت سئو را بیشتر کرده است.
تغییرات الگوریتمی از به‌کارگیری روشهای صحیح سئو درون محتوا اطمینان حاصل می‌کنند.
صاحبان وبسایت باید به فکر راه‌هایی برای استفاده از روشهای مناسب سئو در محتوا باشند و به علاوه تیم خود را نیز با رویدادهای سئو در صنعت، به روز نگه دارند.
این دو چیزهایی هستند که محتوا را به صفحه‌ی اول نتایج موتور جست‌وجو می‌کشانند. حقه‌های بی‌ارزشی که قبلاً استفاده می‌شد، الآن برای مجریان آن جریمه به همراه خواهد داشت. موتورهای جست‌وجو این کار را می‌کنند تا مطمئن شوند که کاربران آنها، بهترین و دقیق‌ترین نتایج را همان اول می‌بینند، نه این که اول صدها نتیجه‌ی اسپم را مشاهده کنند.
عجیب نیست که بسیاری از شرکت‌های بزرگ بیشتر درخواست‌های خود را از موبایل دریافت می‌کنند تا از کامپیوترهای شخصی. هر چقدر این قضیه رایج‌تر میشود، جریمه‌ی وبسایتهایی که نسخه‌ی موبایل ندارند هم بیشتر میشود. البته فقط داشتن نسخه‌ی موبایل کافی نیست، بلکه بایستی تجربه‌ی کاربری خوبی هم ارائه کند. این تغییر خیلی چشمگیری نسبت به روش جست‌وجوی همین ۱۰ سال قبل است. امروزه اگر وبسایتها بخواهند محتوای خود را از طریق موتور جست‌وجوی گوگل قابل دسترس سازند، باید استانداردهای مختلفی را رعایت کنند. یکی از این استانداردها، ایجاد تغییراتی در وبسایت شرکت است به نحوی که به کاربران موبایل و تبلت نسخه‌ی موبایل فرندلی سایت نشان داده شود.
فاکتورهای بسیاری بر نحوه‌ی نمایش نتایج جست‌وجوی موبایل گوگل تأثیرگذار است و سرعت لود صفحه، یکی از آنها است.
اگر وقت صرف کنید و یک صفحه را طوری بهینه کنید که سریع‌تر لود شود، تأثیر مثبتی در رتبه‌بندی سایت برای کاربران موبایل خواهید دید. این کار، وبسایت شما را در معرض دید جمعیت زیادی قرار می‌دهد که تنها با گوشی‌هایشان از اینترنت استفاده می‌کنند.
چیزی که خیلی‌ها ممکن است متوجه آن نباشند، این است که در این عصر وسایل موبایل، یکی از روشهای موفقیت در سئو افزودن الگوهای گفتاری واقعی در کلیدواژه‌های کوتاه و بلند است.
محققان می‌گویند که هر چقدر جلوتر می‌رویم، افراد بیشتری به جست‌وجوی صوتی تمایل پیدا می‌کنند و با این کار، از الگوهای گفتاری واقعی درون کلیدواژه‌های خود استفاده می‌کنند. اگر وبسایتها این الگوهای واقعی را درون کلیدواژه‌های خود به کار بگیرند، کاربران جست‌وجوی صوتی می‌توانند با استفاده از اصطلاحات محاوره‌ای جست‌وجو کرده و به نتایج دقیقی برسند.
این الگوهای طبیعی گفتاری برای سئو مهم‌تر می‌شوند و با همه‌گیر شدن جست‌وجو در موبایل، رایج‌تر هم خواهند شد.
به عنوان مثال، فردی را در نظر بگیرید که در شهر خود به دنبال یک رستوران می‌گردد. اگر جست‌وجوی خود را تایپ کند، ممکن است از عبارتی نظیر «شیکاگو بهترین رستوران ایتالیایی» استفاده کند. اما اگر از جست‌وجوی صوتی در یک دستگاه موبایل استفاده کند، احتمالاً چیزی شبیه به «بهترین رستوران ایتالیایی شیکاگو» را می‌گوید. اگرچه تفاوت آنها خیلی کم است، اما همین تفاوت کم بر روی نحوه‌ی نمایش نتایج توسط موتور جست‌وجو تأثیرگذار است. به همین دلیل کلیدواژه‌ها (هم بلند و هم کوتاه) باید شروع به تقلید از الگوهای گفتاری واقعی کنند، چرا که در اهمیت سئو تاثیرگذارند.
تجربه‌ی کاربری، مهم‌ترین چیز در جست‌وجوی موبایل است.
موتورهای جست‌وجو می‌خواهند که وبسایتها به سرعت لود شوند، به راحتی مرور شوند، و جست‌وجوگر برای آنها ارزش قائل شود.
ارائه‌ی یک تجربه‌ی کاربری خیلی خوب مهم‌ترین چیزی است که در این عصر جست‌وجوهای موبایل به دستیابی به رتبه‌های بالا کمک میکند. این تجربه‌ی کاربری در حقیقت همان تأمین اطلاعات مورد نظر جست‌وجوگر در زمان کم است.
سئو برای تجربه‌ی کاربری حیاتی است. امروزه بیش از هر وقت دیگری، روشهای خوب سئو کاربران را قادر می‌سازد تا خیلی ساده محتوای با کیفیت بیشتر را یافته، به آن دسترسی پیدا کرده و آن را درک کنند. مورد دیگری که نه‌تنها برای سئو بلکه برای تجربه‌ی کاربری نیز اهمیت دارد، نقشه‌ی سایت XML است. استفاده از نقشه‌ی سایت به معنی ارتباط بدون وقفه با موتورهای جست‌وجو است؛ در این ارتباط اطلاعاتی درباره‌ی محتوای وبسایت رد و بدل میشود. نقشه‌ی سایت برای بازدیدکننده‌ها منجر به مرور ساده‌تر وب میشود. محتوای وبسایت را هم راحت‌تر می‌توان مرتب و سازماندهی کرد، که به تجربه‌ی جست‌وجوی سریع‌تر کمک میکند.
بسیاری از موتورهای جست‌وجوی معتبر توصیه‌هایی را درباره‌ی سئو از طریق وبسایت و وبلاگ خود منتشر می‌کنند. خود آنها استفاده از روشهای سئو را محکوم نمی‌کنند، بلکه توصیه‌هایی را برای استفاده‌ی صحیح و مناسب از آن ارائه می‌کنند. نکته‌ی مهم این که اگر چه ممکن است روشهای قدیمی سئو دیگر منسوخ شده باشند، اما سئو هنوز برقرار است و احتمالاً هرگز منسوخ نمی‌شود. این شرکت‌های موتور جست‌وجو می‌دانند که روش ارتباطی کاربران با اینترنت در حال تغییر است و اتفاقاً با نحوه‌ی تغییر آن کاملاً هماهنگ هستند. موتور های جست‌وجو از تولید نتایج دقیق برای کاربرانشان سود می‌برند، پس احتمالاً هیچ وقت سازندگان وبسایتها را به راه غلط نمی‌کشانند.
اگر کاربری متوجه شود که یک موتور جست‌وجو نتایج مفیدی به او نشان نمی‌دهد، قطعاً نتیجه میگیرد که این موتور جست‌وجو مسئولیت خود را در قبال چگونگی نمایش آن نتایج به خوبی انجام نمی‌دهد. از طرف دیگر زمانی که کاربر ببیند که یک موتور جست‌وجو همیشه به سرعت نتایج دقیق و ارزشمندی را ارائه میکند، باز هم از آن استفاده خواهد کرد. به همین دلیل موتورهای جست‌وجو انگیزه دارند که دارندگان وبسایت را درباره‌ی محتوای تولیدی و استفاده‌ی صحیح از سئو راهنمایی کنند.
سئو تنها عاملی نیست که رتبه‌ی محتوای ما را در صفحه‌ی نتایج موتور جست‌وجو تعیین میکند، بلکه همان‌طوری که قبلاً هم گفتیم، سئو و محتوای باکیفیت با هم عمل می‌کنند.
به خوبی درباره‌ی موضوع مورد نظر خود تحقیق و بررسی انجام دهید و علاوه بر کسب دانش در آن موضوع، به آن علاقمند باشید.
اگر چه ممکن است به نظر برسد که همه‌ی مطالب ممکن قبلاً توسط دیگران نوشته شده است، شما از منظر دیگری به یک موضوع متداول نگاه کنید یا موضوعی کاملاً بدیع بیابید.
برای تولید محتوایی با نگارش خوب، وقت بگذارید؛ حتماً نتیجه‌ی آن را می‌گیرید. وقتی هم که محتوای خود را تولید کردید، آن را با مخاطب مناسبی در میان بگذارید. در کل، این نکات طبیعی به شما کمک میکند که محتوای باکیفیت تولید کنید. حال اگر این تلاش‌ها را با استراتژی‌های مناسب سئوتلفیق کنید، میتوانید از کسب رتبه‌ی بالا توسط محتوای خود در صفحه‌ی نتایج جست‌وجو مطمئن باشید.
قبلاً هم تأکید کردیم که سئو منسوخ نشده است و از اهمیت سئو کم نشده است، اما به خاطر تغییراتی که در الگوریتم‌ها ایجاد میشود، باید از این به بعد جور دیگری با آن برخورد کرد.
امروزه دیگر این کافی نیست که مطالب شما مناسب و مرتبط باشد، بلکه باید برای کاربران نیز ارزشمند باشد. پنهان‌سازی محتوا که نوعی از فریب و تغییر محتوا محسوب میشود، یکی از بدترین کارهایی است که می‌توان انجام داد و توسط گوگل هم تحریم شده است؛
در این روش موتور جست‌وجو و کاربر انسانی دو نسخه‌ی متفاوت از وبسایت را مشاهده می‌کنند که خیلی حیله‌گرانه است.
همان‌طوری که قبلاً هم گفته شد، انباشتن کلیدواژه نیز به وضوح نادرست است؛
این یکی از قدیمی‌ترین و رایج‌ترین روش‌ها است، به این شکل که از یک کلیدواژه به تعداد بی‌نهایت زیاد در محتوا استفاده شود. مخفی کردن متن هم خیلی به همین انباشتن کلیدواژه‌ها شبیه است؛ مگر قدم منطقی بعد از انباشتن کلیدواژه‌ها نباید همین باشد؟ درست نیست
هرگز این کار را انجام ندهید؛ چون که به عنوان اسپم موتور جست‌وجو شناخته میشود. در صورتی که این روش‌ها روی یک وبسایت مشاهده شود، جریمه‌ای برای آن وبسایت در نظر گرفته خواهد شد. البته به خاطر داشته باشید که لزوم اجتناب از روشهای مذکور، به معنی منسوخ شدن سئونیست.
موتورهای جست‌وجو نمی‌خواهند که نتایجشان با محتوایی پر شود که برای کاربر مفید نیست، بیهوده است یا ارزش واقعی ندارد. این روش‌ها فقط صفحه را پر می‌کنند و ارزش واقعی برای کاربران یا موتورهای جست‌وجو ندارند.
برای مطالعه ادامه متن به اهمیت سئو در بلاگ پارمیسافت مراجعه کنید.
CRM چیست؟ مخفف چه چیزی است و چرا برای کسب‌وکارتان باید به آن اهمیت دهید؟ CRM چگونه می‌تواند کسب‌وکار شما را سودآور کند؟
چطور CRM با واحدهای فروش، بازاریابی و خدمات پشتیبانی مشتری آمیخته میشود؟ مشتری را در اول قرار دهید، ساختار سازمانی را بشکنید تا تبدیل به یک سازمان مشتری محور شوید.
CRM چیزی فراتر از تکنولوژی است. اگر به‌درستی اعمال شود، به شما کمک میکند که روابط با مشتری را بهتر مدیریت کنید و درآمد خود را افزایش داده و یک تجربه فوق مشتری ایجاد کنید.
CRM مخفف Customer Relationship Management به معنی مدیریت روابط مشتری است.
CRM برای این موضوع طراحی شده است که شرکت‌های بزرگ بتوانند درآمد و سود خود را افزایش داده، هزینه‌ها را کاهش داده و در نهایت وفاداری مشتری را بهبود ببخشند.
فلسفه CRM بسیار ساده است:
مشتری را اول قرار بده!
هنگامی که کسب‌وکار شما به هر تراکنشی از دریچه چشم مشتری نگاه کند، تجربه بهتری را به مشتری عرضه میکند که این موضوع وفاداری مشتری را به کسب‌وکار شما افزایش می‌دهد. نتایج بررسی‌ها و مطالعات مختلف نشان می‌دهد که ارزش مشتریان وفادار چیزی نزدیک به ۱۰ برابر اولین خرید آنها است. بنابراین، فراهم آوردن یک تجربه جالب توجه برای مشتری، ضرورتی انکارناپذیر برای رشد و توسعه کسب‌وکار است و یکی از مواردی که نقش بسیار مهمی در رقم خوردن این تجربه دارد، نحوه مدیریت ارتباط با مشتری است.
نرم افزار CRM چیست و چه‌کار میکند؟
آشنایی با نرم افزار CRM : نرم‌افزاری است که اطلاعات تماس مشتری، مانند ایمیل، تلفن، وبسایت، پروفایل رسانه‌های اجتماعی و مواردی از این دست را ثبت میکند. به‌علاوه، این سیستم می‌تواند اطلاعات دیگری مانند اخبار فعالیتهای شرکت مورد نظر را به‌طور خودکار دریافت کرده و جزئیاتی همچون علایق شخصی مشتری در تعاملات را نیز ثبت کند.
مشخصه‌های رایج نرم‌افزارهای CRM شامل موارد زیر می‌شوند:
نرم افزار CRM
سیستم CRM این اطلاعات را سازماندهی میکند تا بتواند تاریخچه کاملی از تعاملات افراد و شرکت‌های مختلف را در اختیار شما قرار بدهد تا از این طریق درک بهتری نسبت به رابطه خود در طول زمان پیدا کنید.
نرم‌افزار CRM با ثبت تعاملات مشتری با کسب‌وکار و نشان دادن یک نمای ۳۶۰ درجه‌ای از وی و همچنین با فراهم آوردن اطلاعات مورد نیاز برای داشتن مکالمات بهتر با مشتریان، امکان مدیریت بهتر ارتباط با مشتری را فراهم می‌آورد.
معرفی یکی از بهترین نرم افزارهای CRM
نرم افزار CRM پارمیسافت به‌صورت خودکار وظایف و پیگیری‌های مشخص‌شده برای کارمندان را در زمان‌های معین به آنها یادآوری میکند. این نرم‌افزار تحت وب امکان اتصال به سانترال مرکزی شرکت یا سازمان شما را دارد؛ و روند آن به این صورت است که هر وقت تلفن شروع به زنگ زدن میکند، اطلاعات مشتری در سیستم نمایش داده میشود که به‌سادگی و به‌سرعت می‌تواند به تاریخچه و سوابق مشتری دسترسی پیدا کرد. این سوابق عبارتند از: تماس‌های انجام‌شده، پیامک‌ها، ایمیل‌ها، فکس‌ها، پیگیری‌های انجام‌شده، قراردادها، نمایش وضعیت کارهای کنونی مشتری و اینکه همکاران در تماس‌های قبلی با مشتری چه مباحثی را دنبال کردند و نتیجه تماس‌های قبلی چه بوده است.
همچنین امکان انجام درخواست‌های درون سازمانی مانند درخواست مرخصی, درخواست برگزاری جلسه و سایر درخواست‌های داخلی که ممکن است در کسب‌وکار خود داشته باشید را میتوانید در نرم‌افزار CRM به‌راحتی هدایت کنید. میتوانید آمار و نمودارهای گویایی از وضعیت کسب‌وکار و سازمان خود داشته باشید که در تصمیم‌گیری‌های اساسی به شما کمک بسیار زیادی خواهد کرد.
امکانات CRM پارمیسافت:
برای مطالعه‌ی ادامهی متن به CRM چیست مراجعه کنید.
|
| |
| وب : | |
| پیام : | |
| 2+2=: | |
| (Refresh) | |
|
متن دلخواه شما
|
|
|
عضو شوید
عضویت سریع
آمار مطالب
آمار بازدید
